内容简介
广告学科是一门独立学科，但始终受到多种学科的影响，如心理学、美学、传播学、营销学等，广告学对相关学科的借鉴并在此基础上的创新，是构建与完善广告学科的必由之路。现有的广告专业教材，侧重点仍然在经济功效层面，即强调的是广告的经济功能，而学生对广告的艺术功能、社会价值的认识仍然不够。我们对学生的教育，重点不能只停留在营销、策划、制作等领域的所谓“安身立命”之本的思想上，也要注重对学生的美学、文学、艺术鉴赏等领域的熏陶，以完善学生的理论框架、培育全面发展的人格。这也是我们编写这套丛书的出发点和最终目的。