内容简介
市场营销是一门应用性、实践性很强的学科。学生除了应具备一定的理论基础外，还必须从实际人手，培养解决实际问题的能力。目前，职业学校的学生，缺乏对企业和市场的实际了解，如何缩小理论与实际的差距，案例教学和实训教学无疑是解决问题的好方法。本教材就是遵循这一原则编写的。
本教材共分三部分。第一部分，市场营销的基本知识；第二部分，市场营销策略；第三部分，营销员实务。本教材特增加营销员实务这部分内容，注重职业能力培养，突出实用技能训练，紧密联系职业技能鉴定内容，增强学生进入社会后对营销工作的熟练程度。
本教材适用于经济管理类市场营销专业及相关专业，也可作为营销人员岗位培训教材或自学用书，并可供企业等各种类型市场主体的领导者、经营管理者、营销人员开展营销活动时参考。