新农村：帮你经营乡村文化－实践派文化专家新主张

本书由中国乡村传播学创始人李红艳博士编写，旨在让新农村建设者了解如何在自己的身边发现文化生意、创造文化生意、认识文化产品、做好文化管理，营造文化产业、搞好文化投资，用文化经营新农村。
　　选择的案例都是来自于原汁原味的乡村文化经营和实践活动。

李红艳，德国柏林自由大学博士，我国乡村传播学的开创者和乡村传播理论建构者，国内有影响力的媒介产业管理和文化经营实战派专家之一。其英文著作《Media Change in China－China’s Media in the Process of Global ization》是西方媒介公司了解中国媒介历史及现状的必读书

第一讲　文化是一门生意
　　文化这个概念，我们几乎每天都在使用它。简单地说，文化存在于我们生活的每一个角落，文化产品也每天在我们眼前晃来晃去。但是，文化却不仅仅是消费品、娱乐品，还是可以用来做生意的。把我们寻常百姓家里的文化产品拿出去，便可以转化为财富。
　　第一课 文化就在寻常百姓家
　　第二课 农民能靠文化赚钱吗?
　　第三课 昨天的文化今天的财富
　　引子一：一滴河水与“中华民族的乳汁”
　　游戈于商海和文坛之间的作家张贤亮，将一滴共河水装在一个小玻璃瓶中，吊在中国结里，他把这滴共河水命名为“中华民族的乳汁”，作为旅游纪念品投入市场，销量一直很好。就凭这一个主意，张贤亮一年赚回几十万，他还特意为自己的好主意申请了知识产权保护。
　　……