传媒经济理论

     卜彦芳所著的《传媒经济理论》把传媒业放在了微观经济学和产业经济学的视角下进行研究，从微观(产品、组织、市场等)和中观(产业)两个层面、市场和政府两种调节手段、国内外传媒的不同体制为构架，提出传媒经济学这门新兴交叉学科的框架，提炼基本的研究思路和基础理论。

     传媒经济学是新闻传播学与经济学相交叉而形成的一门新兴学科，以传播学、经济学、管理学理论为基础，深入研究传媒领域比较突出的经济与管理问题。《传媒经济理论》从微观和宏观两个层面、市场和政府两种调节手段、国内外传媒的不同体制为构架，对媒体所面临的经济问题进行探讨。主要内容包括：双元产品分析、受众市场分析、传媒组织集团化发展分析、传媒市场“结构—行为—绩效”分析、竞争优势与竞争战略分析、产业价值链分析、资本运营、传媒体制改革等。《传媒经济理论》由卜彦芳所著。

     卜彦芳，中国传媒大学媒体管理学院副教授，传媒经济学博士，硕士生导师。中国传媒大学“382”人才工程中青年骨干教师，韩国首尔国立大学访问学者(2007—2008年)。 主要研究方向：传媒经济、媒体经营与管理。 主要科研成果有：《传媒经济学——理沦与案例》、《文化软实力探析——产业与贸易视角》、《媒体组织战略管理》等著作；“THE REFORM OF CHINESE MEDIA SYSTEM”、“资本驱动下电视媒体多元化经营路向探微”、“新媒体背景下城市台的经营创新”、“韩国电视产业新发展”等沦文。