憨的智慧——《特别关注》15年传奇pdf/txt下载_在线阅读全文

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创业创新的成功典范做人做事的制胜法宝

内容简介

15年来，《特别关注》以“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的办刊理念，打动了千万读者，登上华文期刊之巅，成为我国期刊上市第一股。《特别关注》如何创造奇迹？如何勇立潮头？如何突破重围做大做强？作者以一名作家的敏锐观察和深度思考，从开局、定位、故事、营销、品牌五个方面，以及《特别关注》诸多“特别之处”，进行全面深入地挖掘采写，淋漓尽致地展现了《特别关注》的33个独门利器，告诉读者一个有点傻、有点憨却怀抱大情怀大智慧、真实可亲的特别关注。

作者简介

易飞，湖北日报传媒集团高级记者，《特别关注》杂志社副总编辑。中国作协会员。著有长篇小说《无冕之王》《弥天大谎》《天上人间》，中篇小说《梦中的石头》《玩笑》《背后有人》，及短篇小说、诗歌、散文等，计300余万字。长篇小说登上畅销书排行榜，诗集入选多种选本。

目　　录

目录
1　　序一：“憨”是一种特别智慧/石峰
4　　序二：“憨”玉/邹贤启
6　　序三：憨痴绝　赢天下/蔡华东
12 引言：特别传媒——华文期刊第一股

开局
003　　特别构思：《特别关注》如何出笼
006　　特别演讲：12分钟纵论天下
014　　特别考察：办杂志不好玩
019　　特别开局：《特别关注》无人关注
023　　特别开局：和自己较劲

定位

目录 
1　　序一：“憨”是一种特别智慧/石峰 
4　　序二：“憨”玉/邹贤启 
6　　序三：憨痴绝　赢天下/蔡华东 
12 引言：特别传媒——华文期刊第一股 
 
开 局 
003　　特别构思：《特别关注》如何出笼 
006　　特别演讲：12分钟纵论天下 
014　　特别考察：办杂志不好玩 
019　　特别开局：《特别关注》无人关注 
023　　特别开局：和自己较劲 
 
定 位 
029　　特别定位：不找个性找共性 
037　　特别理念：传播幸福哲学 
039　　特别栏目：为所有读者设置进入点 
044　　特别选择：人人都是总编辑 
048　　特别选择：给小鸟划定飞行的轨迹 
052　　特别选择：练就发现“稀缺”的眼光 
 
故 事 
061　　特别编辑：带头大哥的“三光”政策 
065　　特别编辑：到图书馆扫货 
069　　特别编辑：瞪大眼睛寻找猎物 
078　　特别作者：不打不相识 
082　　特别作者：请大驾光临 
085　　特别较真：微观决定成败 
090　　特别较真：和一位较真的读者较真 
094　　特别保守：平和中蕴含巨大力量 
 
营 销 
103　　特别吆喝：抓住武汉龙头 
106　　特别推销：棋至中盘打破僵局 
110　　特别谋划：启动全国市场 
115　　特别营销：与一把手交朋友 
120　　特别营销：先把自己销售出去 
123　　特别零售：打破期刊“3元价格律” 
125　　特别零售：谋天下不谋朋友 
128　　特别发行：首创“集约化订阅” 
131　　特别发行：让报摊主感受“一家人的情怀” 
135　　特别分印：分利于人操之在我 
138　　特别酒量：《特别关注》与酒的情缘 
144　　特别交情：让陌生人变成朋友 
 
品 牌 
149　　特别标题：让杂志长出一副美丽眼睛 
155　　特别封面：体现鲜明的中国元素 
157　　特别卷首：用另一只手抓住读者 
167　　特别报道：展示媒体特殊思维能力 
171　　特别报道：引领读者读懂世界 
177　　特别老总：不能“剥削”读者 
180　　特别关怀：老虎也有温情的一面 
185　　特别伤痛：老大的人生必修课 
192　　特别来信：改变命运从此开始 
196　　特别读者：都是《关注》惹的“祸” 
204　　特别机制：人性化管理激发潜力 
207　　特别品牌：多重文化整合凸现品牌个性 
211　　特别奇迹：憧憬远方的风景 
 
附 录 
218　　朱玉祥：特别自信，特别坚守 
228　　《特别关注》大事记（2000—2015） 
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前　　言

序言
“憨”玉
湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启

2011年9月，我到湖北日报传媒集团上班，见识了“憨佗”朱玉祥。
此前期期读《特别关注》杂志，它很别致，像《读者》，又不像《读者》，其掌门人定是个有趣的人。看他期期写卷首语，文字老道，以为是个年龄较大的老者。集团开会时，他坐在下面，我把憨佗与朱玉祥对上了号，这样硕壮的人，谈《三国演义》《水浒》这样细，觉得很特别。
一日，他给集团员工做报告，两个小时里他信口讲来，有条理没稿子，有批评不拐弯，语气充满自信。快50岁的人了，依然有些大大咧咧，像二三十岁人一样直率。我心里说，真是一个做大事的难得人才。

序言 
“憨”玉 
湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长 邹贤启 
 
2011年9月，我到湖北日报传媒集团上班，见识了“憨佗”朱玉祥。 
此前期期读《特别关注》杂志，它很别致，像《读者》，又不像《读者》，其掌门人定是个有趣的人。看他期期写卷首语，文字老道，以为是个年龄较大的老者。集团开会时，他坐在下面，我把憨佗与朱玉祥对上了号，这样硕壮的人，谈《三国演义》《水浒》这样细，觉得很特别。 
一日，他给集团员工做报告，两个小时里他信口讲来，有条理没稿子，有批评不拐弯，语气充满自信。快50岁的人了，依然有些大大咧咧，像二三十岁人一样直率。我心里说，真是一个做大事的难得人才。 
此后在集团的许多大场合，听朱玉祥发言，多数情况下没稿子，讲得率直，有人愿意听，也有人想讲不敢讲，他似乎无所谓。 
但有次他私下对我说，我知道那样讲可能会得罪人，但还是想讲，大家在一起共事，连个真话都不敢讲，岂不是太无趣了。 
我问他还有什么想法，他说八年前就想把杂志弄上市。想弄没弄成，矛盾挺多，还引起不少误解，自己觉得挺憋屈的。 
我说这是好事，集团党委大力支持。他说那我就朝前走，走的过程中肯定会遇到种种困难，咱们都不能半途而废。 
把《特别关注》这样好的杂志推向资本市场，与人分利，集团里肯定有同志不理解。我坚决支持。朱玉祥说有您支持，我们重新启动，遇到反对的我去给他磕头。 
2012年集团启动特别关注杂志社转企改制，成立特别关注传媒有限责任公司。2015年6月30日，公司在“新三板”上市。其间，他给我派活，到北京汇报情况，一路顺利。他很得意，说高明的下属就要把领导当牛使，让领导给咱干活。他说感激的话也是这样愣。 
直、愣、拗，咬定目标不放弃，我想这或许是《特别关注》杂志成功的关键。 
事业的成功当然是一个团队共同努力的结果。这些年我在观察这个特别的团队，队伍年轻，人不多，但心很齐，敢闯，勤奋。当下，传统纸媒的生存和发展面临许多困难。《特别关注》杂志在逆境中的执拗坚守，这几年不断向新的发行高峰冲刺，期发行量达到431万份，这个团队气不松、劲不懈的执着令人敬佩，我为集团有这样一支特别的团队而自豪。 
《憨的智慧》一书，是对《特别关注》杂志15年走过的艰辛之路的忠实记录，是对以朱玉祥为首的这群“特别关注”人执着追梦的生动描述，是对湖北日报传媒集团文化产业改革创新发展壮大的时代书写，是对新形势下传媒业探索生存发展的思考记忆。 
玉祥是“憨”，“特别”是玉。“憨”，是这个喧嚣的时代普遍缺少的一种品质。憨者，让人以为傻气，却绝非愚笨。读罢此书，憨者的豪气、锐气、勇气、骨气、志气、大气，跃然纸上。天道酬勤，天道酬坚，天道酬“憨”。尊重读者，把读者当朋友和亲人，肯下力气，以卑微和敬畏之心对待读者，为读者打磨和奉献最好的美玉，自然会得到丰厚的回报。 
《憨的智慧》是《特别关注》15年的发展纪实，只是一个逗号。正像书的结尾所写，我们有理由憧憬远方绝美的风景——“让世界每一个角落，传诵着美好的中国故事；让世界的每一片天空，闪耀着智慧的中国人生。”

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特别老总：不能“剥削”读者

美国《国家地理》杂志副总编辑罗伯特·布斯说：“如果你对目前现状感到满意了，你会变得陈腐。”
朱玉祥是个永不满足永不消停的家伙，他是唐僧，经常给他的徒弟上紧箍咒，他的下属在背后称他为“周扒皮”。朱玉祥听后，哈哈一笑认账：“说得对，我就是个‘周扒皮’！”
笔者近期参加了特别关注杂志社几次临时会议，感受了“周扒皮”的厉害。
2015年2月26日，大年初八。朱玉祥召集所有编辑人员开会，大家都不知道会议是什么内容。朱玉祥先请采编部主任刘斌、责任编辑闻勇，介绍了近期杂志稿件处理的一些基本情况。当闻勇介绍说本月杂志稿件不够充分，以不同的笔名，用了一个作者的两篇稿件时，朱玉祥发怒了。
“这是糊弄，丢杂志的格！
“这是一个耻辱，完全丧失了一本杂志的尊严！”
朱玉祥生发开去，大讲一通。
“你们是不是觉得我们是华文期刊老大了，很了不起了，可以摆摆资格，歇歇脚了？你要这样想，就不要和我玩儿。
“你们糊弄我，就是糊弄读者，糊弄我们的父母兄弟。你们这么多编辑搞不定不到一百页的版面，一个作者的文章，非得给他发两篇。我们的几千个作者呢，都睡着啦？都过节去啦？我看是大家过节还没过够。谁要想过，赶紧回去，继续过。”
朱玉祥看了当月每个编辑提供的来稿数量，生气地把统计表甩到一边。
“你们自己看看，最多的是290 条，最少的只有17条。总共加起来才1045条。你们和我开玩笑呐，1045条，怎么开张？我们的底线是1500条。
“你们这个态度，一定是剥削了谁。因为你们这样办杂志，就是想要我的命！就是剥削了读者，千千万万的读者，因为你们糊弄他们，挥霍他们的忠诚。
“我在创刊时就说过，不要把自己当个东西，太把自己当个东西，最后，你肯定不是个东西！所有的成功者，都有一条：‘二’一点，傻一点，笨一点。你们有的人就是太聪明。
“大家太爱惜自己的羽毛，就永远飞不起来。”
朱玉祥喝了一口水，语气依然强硬。

特别老总：不能“剥削”读者 
 
美国《国家地理》杂志副总编辑罗伯特·布斯说：“如果你对目前现状感到满意了，你会变得陈腐。” 
朱玉祥是个永不满足永不消停的家伙，他是唐僧，经常给他的徒弟上紧箍咒，他的下属在背后称他为“周扒皮”。朱玉祥听后，哈哈一笑认账：“说得对，我就是个‘周扒皮’！” 
笔者近期参加了特别关注杂志社几次临时会议，感受了“周扒皮”的厉害。 
2015年2月26日，大年初八。朱玉祥召集所有编辑人员开会，大家都不知道会议是什么内容。朱玉祥先请采编部主任刘斌、责任编辑闻勇，介绍了近期杂志稿件处理的一些基本情况。当闻勇介绍说本月杂志稿件不够充分，以不同的笔名，用了一个作者的两篇稿件时，朱玉祥发怒了。 
“这是糊弄，丢杂志的格！ 
“这是一个耻辱，完全丧失了一本杂志的尊严！” 
朱玉祥生发开去，大讲一通。 
“你们是不是觉得我们是华文期刊老大了，很了不起了，可以摆摆资格，歇歇脚了？你要这样想，就不要和我玩儿。 
“你们糊弄我，就是糊弄读者，糊弄我们的父母兄弟。你们这么多编辑搞不定不到一百页的版面，一个作者的文章，非得给他发两篇。我们的几千个作者呢，都睡着啦？都过节去啦？我看是大家过节还没过够。谁要想过，赶紧回去，继续过。” 
朱玉祥看了当月每个编辑提供的来稿数量，生气地把统计表甩到一边。 
“你们自己看看，最多的是290 条，最少的只有17条。总共加起来才1045条。你们和我开玩笑呐，1045条，怎么开张？我们的底线是1500条。 
“你们这个态度，一定是剥削了谁。因为你们这样办杂志，就是想要我的命！就是剥削了读者，千千万万的读者，因为你们糊弄他们，挥霍他们的忠诚。 
“我在创刊时就说过，不要把自己当个东西，太把自己当个东西，最后，你肯定不是个东西！所有的成功者，都有一条：‘二’一点，傻一点，笨一点。你们有的人就是太聪明。 
“大家太爱惜自己的羽毛，就永远飞不起来。” 
朱玉祥喝了一口水，语气依然强硬。 
“我十几岁时，跟着师傅学打铁，我师傅带的徒弟，要提前1小时为师傅泡好茶。哪一天茶没泡好，我师傅就折磨他们一天。师傅敲一下小锤，徒弟就得抡一下大锤。现在，我就是你们的师傅，你让我不舒服了，你不在状态，我就得敲你，折腾你。 
“我就是这样一个傻子，你要觉得我傻，就不要和我玩！” 
朱玉祥说了一通，口气才有所缓和。 
“当然，我看有些人是很辛苦；但并不因为你辛苦，我就不批评你。 
“我只对团队的发展、效益、荣誉负责，至于你个人的情绪，那是你自己的事。” 
急风暴雨之后，回归平静。 
针对一些编辑的职业困惑，作为老大的朱玉祥，耐心对年轻人进行开导。 
“中国有近万种杂志，凭什么我们能做到第一？第一有第一的做法。像中国乒乓球队，每一个人都要适应组织的目标，所有的过程都必须被科学管理。当然，一个年轻团队，要经历苦难才能成长。我会给你们时间，但你们要让我看到你们的态度。你们现在的态度，不是我想看到的。 
“我现在做中国第一，我自豪；你作为编辑，也应该感到自豪。否则，我们搞不到一起。 
“做精神产品，为什么成功的很少？没有玩命的精神，你就不可能做得完美，所以你得跟我一起玩命。” 
…… 
最后，老朱语重心长。 
“小伙子们、姑娘们，现在是传统纸媒转型的非常时期，过多地对你们讲宽容，过多地表扬，只会害了你们。现在我和你们一起守着，守着这个摊子。十年后，《特别关注》杂志是你们的，未来是你们的。 
“文摘编辑要有精神的荣耀感，不会欣赏自己，厌恶性去劳动，你怎么可能出成果？你要认识到，你摘编的一条稿件，可能影响多少人，也可能改变一部分人的人生道路。躺在过去的成绩上，不思进取，太功利，太物质，不会感恩，只会埋怨，这样的人不会有什么出息，这样的人做精神产品，不可能完美，不可能出现高峰体验，更不可能得到自我尊重，实现自我完美。 
“你要达到高峰体验——《特别关注》杂志是你审美趣味、艺术价值的呈现。编辑们时刻保持着这种高峰体验，所以杂志可以十多年长盛不衰。” 
会后，笔者问朱玉祥今天的态度是否有点过头，毕竟才大年初八，大年后第一天上班。他说，这些80后、90后的年轻人，在优越的条件中长大，没吃过什么苦，对生活的认识还很肤浅，欠缺境界和高度，做事缺乏恒久的热情和专注力，还容易满足。“你猛击他几掌，他跑得就欢多了。” 
第二天开始，老朱和每位编辑进行了茶座式谈话——像朋友一样聊天。编辑有什么想法、困惑，尽可向总编辑一吐为快，不必遮遮掩掩。但最重要的一条是，说真话，老朱最讨厌说假话的人。看来，老朱盘这些年轻人的确有一套，也很有操作技巧，刚柔相济，恩威并重。 
二审负责人陈启海称，那次会上的狂风暴雨之后，编辑们像打了强心针，工作的劲头可大了，后一期杂志的来稿量翻了一番，且让人击节叫好的稿子不少。 
“想这样对付我，门儿都没有！对这些想偷懒的小子们，我有的是招！”老朱说这话时，露出得意的笑。

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