品牌：企业的生命

本书以现代产品观念和经营战略思想为指导，围绕着如何使产品适销对路、增强企业竞争力这个中心，系统介绍了欧美和日本等发达国家企业的成功经验。本书所设13章，作者通过本书初次尝试把生产经营适销对路的产品问题系统化、理论化，并介绍了大量国外企业的具体做法与经验，借以提高本文的操作性。 

本书以现代产品观念和经营战略思想为指导，围绕着如何使产品适销对路、增强企业竞争力这个中心，系统介绍了欧美和日本等发达国家企业的成功经验。本书所设13章，作者通过本书初次尝试把生产经营适销对路的产品问题系统化、理论化，并介绍了大量国外企业的具体做法与经验，借以提高本文的操作性。

第一章 适销对路的产品——企业的生命 第二章 产品开发——企业竞争力的源泉（上） 第三章 产品开发——企业竞争力的源泉（下） 第四章 价值工程——实现物美价廉的科学方法 第五章 产品美学——增强产品魅力的重要途径 第六章 产品文化学——增强产品感召力的广阔天地 第七章 人机工程学——提高产品舒适性的美妙世界 第八章 产品绿色化——21世纪的挑战与机遇 第九章 产品质量——增强产品竞争力的根基 第十章 产品生产制造——诞生高质量产品的重要环节 第十一章 产品的生产组织——高质量、高效率的保证 第十二章 产品销售服务——赢得顾客信赖的关键 第十三章 产品发展——企业长盛不衰的保证