汽车营销(曾庆吉)

本书在阐述现代市场营销理论的基础上，注重内容的现实性、超前性，强调知识的系统性、针对性，立足形式的新颖性、易读性，紧密结合当今中国汽车市场的现状，以加强汽车行业从业人员的理论素养、提高汽车营销人员的实践能力为目标，全面系统地阐述了市场营销、企业的战略、营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销实务、售后服务、4S店营销策略以及相关的汽车营销法律法规等，书中附有大量的营销实例及复习与思考题。另外本书配套电子教案。
本书既可作为高职高专汽车相关专业的教材，也可供汽车营销从业人员阅读使用。

第一章　汽车市场营销学概论
随着经济的发展和企业经营管理的需要而出现的市场营销，是当前发展最快的管理学科之一。市场营销受到国内外业界的极大关注，我国企业营销的展开也越来越广泛和深入，而国内学术界也在不断地传播先进的市场营销理论和成功经验，不断地总结和完善合乎国情的市场营销经验及规律。
通过本章学习应该懂得市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程，在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此，本章中，应理解什么是市场及市场营销，营销要素与市场营销组合，了解市场营销观的演变，汽车营销学的现状与发展等问题。
　　第一节　市场和市场营销
　 一、市场的含义
　现代社会经济条件下，几乎所有的经济现象和经济活动都与市场有关，现代的每一个经济方面的学科都无不涉及市场的概念，可以说市场是因人类活动而存在的。市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动，市场营销学作为一门建立在哲学、数学、经济学、行为学、管理学等基础上的应用科学，更是离不开市场。因此，首先要了解市场及其基本含义。
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