内容简介
本书对广告动作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势，如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
本书作者是从事广告学教学经验丰富的教师，本书也是为大专院校广告、管理、营销等专业的学生编写的广告教材，同时也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。
本书作者是从事广告学教学经验丰富的教师，本书也是为大专院校广告、管理、营销等专业的学生编写的广告教材，同时也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。