内容简介
本教材是为适应21世纪培养高职专人才的需要而编写。全书较系统地介绍了现代市场营销的基本理论、基本概念和基本策略，并配有相应的教学案例；由于近几年社会经济、科学技术（特别是信息和网络技术）发展迅速，产生了许多新的市场营销理论和观念（新世纪营销理论），本书对此作了介绍；每章后还结合理论给出思考题和案例分析题，相关章节还给出技能实训实验题。
本教材的核心理论、分析思路及其框架体系的设计和阐释，都较系统地体现了市场营销的中心内容，并能较好体现高等职业教学的基本特点和要求。
本教材由具有本课程多年教学经验及营销实践经验的人员编写。既适合高职高专院校非经济管理类专业教学的需要，又适应职业岗位培训、函授和自学的需要，还可以从事本行业的工作人员使用参考。