作者:毛德宝 主编出版社:东南大学出版社出版时间:2011年07月
- 版 次：1
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- 印刷时间：2011年07月01日
- 开 本：16开
- 纸 张：胶版纸
- 包 装：平装
- 是否套装：否
- 国际标准书号ISBN：9787564127176
- 丛书名：设计系列教材
《广告设计》由余青青编著，本书以中国美术学院的艺术设计专业平面设计专业方向教学大纲为基础，结合当前艺术设计学科的**教学成果，对平面设计课程做了循序渐进的、深入浅出的、详尽的论述，传授了平面设计的基本知识、基本技法和专业技能，每门课程阐述清晰、图文并茂，既可作为系统性教学的教材，又可以作为自学用书。
前言 1 概述 一、商业广告的概念 (一)商业广告的分类 (二)商业广告的内容 二、商业广告简史 三、广告业现状及前景 (一)信息 (二)媒介 (三)受众 四、商业广告制作原则 (一)针对性 (二)真实性 (三)计划性 (四)系统性 (五)创新性 (六)有效性 2 广告方案的制作及其技法 一、市场调研 二、广告设计定位 三、广告方案设计 (一)主题的确定 (二)广告创意 (三)文案 四、广告的构成元素 (一)构图 (二)文字编排 (三)图形 (四)色彩 3 平面类商业广告媒介分类及特点 一、报纸广告 二、杂志广告 三、电视广告 四、售点广告(POP) (一)售点广告的特点 (二)设计制作中需要注意的几点 (三)常见焦点广告的设计、制作方法 五、直邮广告(DM) 六、商业摄影广告 七、户外广告 4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析