为什么雪球滚不大

      让你的企业跨越停滞点，实现持续增长的神话。

　　揭秘《财富》100强企业发展轨迹。

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      这是一本商业、管理书籍。卓越的大公司到达某一高峰之后，公司增长就会止步，随后几年的销售收入一落千丈，像3M、苹果公司、卡特彼勒、奔驰，也都难逃此劫。它们都是在加速增长的过程中，突然陷入了停滞，增长率骤然跌落，并连续下滑，就仿佛战略支柱轰然崩塌，令公司失去了前行的动力。而且，公司高管很少有人预见到危机的到来；尽管问题已现端倪，但许多核心的绩效衡量指标并没有起到警示作用。
　　作者对《财富》100强中500多家领先公司如宝洁、IBM、沃尔玛、波音等在过去半个世纪（1955年至2006年间）的增长历程进行了全面分析，着重研究了增长停滞点，即公司增长开始出现长期滑坡的转折点。通过该研究，他们弄清了导致公司增长停滞的一些最常见的原因，其中大部分都是管理层能够控制的因素，且半数以上都归属以下四类：优势地位束缚、创新管理失灵、过早放弃核心业务和人才储备匮乏。

第1章 增长也有极限吗
　　2015年大企业之崛起
　我们认为，应该有更多的领导队伍来了解我们对企业增长停滞的分析和领悟，并采取相应的行动。为此，我们对分析进行了更新，将成果与更多的读者进行分享。在过去10年内，有两个明显的趋势逐渐形成，导致目前和未来的公司迫切需要了解增长停滞问题。
我们在关于增长停滞点的分析中发现，历史数据充分显示增长停滞存在危险区。这是其中最具挑战性的一个方面。危险区是根据企业营业收入来进行衡量的一种绝对水平，多数大型企业的营业收入在达到该水平时出现了增长停滞现象（我们将在第2章中对“危险区”做更详细的介绍）。在过去50年内，危险区正在稳步攀升，其速度与整体国民生产总值的增长率相同，目前已经达到大约400亿美元。
这点发现尤为实用，其原因在于未来几年内，众多公司将进入这个危险区，而且数量极为庞大。我们将这个现象称为2015年大企业之崛起。在过去几十年内，大型企业的数量在急剧增加，而这种现象在未来几十年内必定会延续。这种企业巨大症的趋势（即空前多的企业志在达到前所未有的规模）所造成的后果就是，众多管理队伍现在正带领公司朝着增长停滞危险区迈进。
财富越来越集中于行业排行榜中位居榜首的企业，它们的规模也在不断扩大。近期，在名为《全球巨头时代的战略》（Strategy in an Era of Global Giants）的杰出研究中，麦肯锡公司（McKinsey and Company）的洛威尔·布里恩（Lowell Bryan）与米歇·扎尼尼（Michele Zanini）关注着被他们称为的“超大型企业”在过去几十年内的发展。
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