媒介与奥运（雅典奥运篇）

　　本书采取实证，调查的方法，以雅典奥运会的传播活动为案例，详细剖析各种传播媒介宣传策略与得失。以科学。全面的统计数据呈现其宣传的实际作用与效果，并附有进行本次调查的问卷设计、操作流程等材料，是供媒介调查人员、新闻传播研究者等读者使用的理想读本。

　　全书共分三个部分，第一部“北京奥申篇”按照七章共25节的传统结构，呈现了主要研究结果，七个章节内容相互独立，包括传播效果研究的回顾、传播者与传播策略、传播媒介与传播内容、两地受众与媒介接触行为、两地受众的认知与态度、媒介的议程设置功能、大众传播研究方法的研究。第二部“雅典奥运篇”共包括四个部分，除第四部分“附录”外，前三个部分的内容具有较强的关联性：第一部分“体育传媒产业发展辨析”，主要是结合以往研究的宏观分析；第二部分“媒介传播中的受众与奥运”，主要是基于丰富调查数据的微观分析；第三部分“雅典奥运会媒介传播效果研究”，则主要是由八篇学术性较强的研究论文组成。

　　柯惠新，博士，中国传媒大学教授，博士生导师。主要研究方向为传播学研究方法。传播效果研究，统计学应用。主要著作有：《调查研究中的统计分析方法》、《民意调查实务》、《市场调查与分析》、《传播统计学》、《寻找方法——焦点小组和大众传播研究的发展》(译)和《媒介与奥运——一个传播效果的实证研究（北京奥串篇）》等。王兰柱，博士，CSM媒介研究有限公司总经理，中国传媒大学兼职教授。主要研究方向为媒介市场。调查、受众研究。作为主编的书籍及行业报告有：《聚焦收视率》、《收视率谲查与应用手册》、《中国电视收视年鉴》、《中国广播收听年鉴》、《中国电视市场报告》、《中国电视剧市场报告》和《中国体育节目市场报告》等。