内容简介
本书是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高等院校财经类教材。
市场营销学是从传统经济学中逐步分离出来的一门科学。起初，它并不被人们重视，只是在课堂上小范围传授。今天，它已经能够直接影响社会大众的消费选择与价值判断。市场营销学是在经济社会发展大潮中体现出其真正价值的。这种价值在于：为企业赢得财富，使企业家因有理论指导而变得更有智慧；在理论与实践之间架起桥梁，使学者由于更加关注社会生活、市场变化而具有实践精神；打开消费心理这道神秘之门，使消费者更加了解自己的真实欲望与需求；确立营销伦理与道理标准，使政府部门更加准确地判断市场的非理性成分。