市场营销学（21世纪财经类规划教材）

     惠琳编著的《市场营销学(21世纪财经类规划教材)》结合当代市场营销理论与实务的发展现状，全面系统地介绍了市场营销学基本理论知识。本书可以作为普通高等院校本科层次的工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书。

     惠琳编著的《市场营销学(21世纪财经类规划教材)》依据高等院校工商管理类核心课程——市场营销学基本理论体系进行编写，结合当代市场营销理论与实务的发展现状，全面系统地介绍了市场营销学基本理论知识。本书包括十三章，分别是：导论，企业战略规划与市场营销管理，市场营销环境分析，顾客购买行为分析，竞争者分析，市场信息收集与分析，目标市场战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论新思维。 本书具有系统性、前瞻性和实践性的特点。不仅涵盖了市场营销学基本理论知识、基本方法和基本技能，而且介绍了当今市场营销理论的新领域和新观念，同时本书也特别重视理论与实践的结合。每一章除有小结和思考与练习题外，章前有导入案例，章后有案例思考，有助于学生通过案例与习题加深对市场营销理论的理解，也有助于培养和提高学生分析问题、解决问题的能力。 《市场营销学(21世纪财经类规划教材)》可以作为普通高等院校本科层次的工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书。

第一章  导论
  第一节  市场营销百年历程
  第二节  市场与市场营销
  第三节  营销观念与宗旨
  第四节  市场营销的10P
  本章小结
  思考与练习题
第二章  企业战略规划与市场营销管理
  第一节  企业战略规划
  第二节  市场营销管理
  本章小结
  思考与练习题
第三章  市场营销环境分析
  第一节  市场营销环境概述
  第二节  微观市场营销环境
  第三节  宏观市场营销环境
  第四节  市场营销综合环境分析
  本章小结
  思考与练习题
第四章  顾客购买行为分析
  第一节  消费者市场购买行为分析
  第二节  组织市场购买行为分析
  本章小结
  思考与练习题
第五章  竞争者分析
  第一节  企业竞争对手分析
  第二节  企业竞争战略
  第三节  企业竞争策略
  本章小结
  思考与练习题
第六章  市场信息收集与分析
  第一节  市场营销信息系统
  第二节  市场营销调研
  第三节  数据处理与分析
  第四节  市场需求的测量与预测
  本章小结
  思考与练习题
第七章  目标市场战略
  第一节  市场细分
  第二节  目标市场选择
  第三节  市场定位
  本章小结
  思考与练习题
第八章  产品策略
  第一节  产品整体概念与分类
  第二节  产品组合策略概述
  第三节  产品品牌与商标策略
  第四节  包装策略概述
  第五节  产品生命周期理论与新产品开发
  本章小结
  思考与练习题
第九章  价格策略
  第一节  影响企业定价的因素
  第二节  定价的一般方法
  第三节  定价策略
  第四节  价格调整
  本章小结
  思考与练习题
第十章  分销策略
  第一节  分销渠道及类型
  第二节  中间商
  第三节  分销渠道决策
  第四节  物流与供应链管理
  本章小结
  思考与练习题
第十一章  促销策略
  第一节  整合营销沟通
  第二节  广告策略
  第三节  公共关系策略
  第四节  人员推销策略
  第五节  营业推广
  本章小结
  思考与练习题
第十二章  国际市场营销
  第一节  国际市场营销概述
  第二节  国际市场营销环境
  第三节  国际目标市场选择与进入
  第四节  国际市场营销战略与战略联盟
  第五节  国际市场营销策略
  本章小结
  思考与练习题
第十三章  市场营销理论新思维
  第一节  关系营销
  第二节  整合营销
  第三节  网络营销
  第四节  绿色营销
  第五节  营销道德
  第六节  体验营销
  本章小结
  思考与练习题
参考文献