张大旗语言点化

中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想，梳理案例，提升观念，引领未来中国策划业发展。
本书为该系列丛书之一，共分六个部分：绪论概述了作者在本书中将要展开阐述的种种思想观点；“万变不离宗”编，一一细说了作者的基本观念和重要主张；“成败不由我”编，记录了作者的一些策划案例；“良莠人自辨”编，汇集了一些广告作品；“评家论大旗”编，由本丛书体例统一要求的内容组成，辑录了一些评论家和媒体人对本人的评价；*后有个附录——“我的广告自传”。  

张大旗，20世纪90年代初期离开高校中文系下海进入营销广告圈，目前为三栖自由职业者：企业顾问、商业讲师、报刊写手。个人专著《出卖天机》和《细节时代》(与人合著)广受好评。他的定位技巧、对创意的独到表现和以制造轰动社会新闻为特征的“盛事行销策划”，向为国内圈中人士所称道。曾被国内一些机构或书刊划归在“中国十大策划流派代表人物”、“影响中国策划业的21个人”之列。

万变不离宗 编
这篇答客问，提问者是《中国策划年鉴》编辑部总编助理梁女士。访谈录音的记录稿又经笔者自己稍作整理，希望能尽量保持访谈对话的“原生态”。标题“人云不云”也是笔者最后加上去的。既然叫做“人云不云”，就请读者不要指望它会是什么广告写作“大观”一类的东西。人家早已说过、读者也多次听过的那类东西，受访人基本上不想再去说它，至少是不想多去说它，没意思。这并非说人家的经验之谈、心血之作“没意思”，只是说，人家的东西再有道理再有意思，让自己去重复人家就真的没什么意思了。
　　人云不云
　——广告创作答客问
　 问：大旗老师，感谢您在百忙中安排一个下午接受我的采访，准确说是一名学生来向老师讨教吧。事先准备了一大堆问题，可惜没来得及提前交给您……
　 答：没关系没关系。你可以按你的采访提纲问，也可以我们聊到哪里你问到哪里，随意一点吧。无非是某些回答还解不了你的惑，我可以补充回答，也可以纠正自己先前的个别回答呀。课堂上、讲坛上我也经常会受到这种“突然袭击”。不怕的——那么，现在我们开始吧。
问：好的。大作家何立伟也是您的朋友，他的文章我最爱读，可是他说他第一次见到您写的广告文案的时候简直吃了一惊，他“没有想到商业性的文字可以写出这么一种风格。除了商业上的功用外，显著的特点就是具有审美性”。我就从这里问我的第一个问题吧：广告写作跟文学创作主要的不同在什么地方?
　　……