大林俱乐部主张

　　中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想，梳理案例，提升观念，引领未来中国策划业发展。
本书为该系列丛书之一，它将教会我们如何将纷繁的物事简化为“格”的策划逻辑，如何再由简单的“格”涌现出有生命力的丰富创意。

大林，《中国策划家年鉴》主编，历任北京商品经济学院，中国社会科学院研究生院大学部、广州大学、北京人文大学等多所大学策划学院院长、策划系主任。策划专业教材颇丰、擅长策划方法、注重商业模式、讲究策划实效、在策划业界人缘广泛、享有声誉。现为北京俱乐部百脑会首脑

　　上篇 观点与主张
　　第一章 俱乐部策划文论
　　第1节　俱乐部策划与策划俱乐部
　在都市数银行最多，下来就数俱乐部，酒店、大路旁边处处莺歌燕舞，像什么天生人间、地中海、桃花源，俱乐部应有尽有，然而，都市里的人们却离它咫尺天涯，没去过、不敢去，它是什么、进去干什么都是一个疑团。于是，俱乐部虚张声势、有名无实，另一方面类聚型俱乐部召之即来，早已人满为患，其中不乏盲目者、跟风者，问其所以，不知其所以然。更为壮观的便是以俱乐部的旗号和方式招揽顾客的活动与促销，门庭若市、数不胜数。俱乐部，非典型性场所，实在是太多太滥了。
由此而引起的一个问题便涉及策划人的使命——俱乐部策划。
俱乐部是什么？是大家乐！俱乐部是娱乐场所，是生活方式。不，不是这么简单！俱乐部是一种新的社会组织形态，还是卜种特别的服务形式，更是尚待人们认识的创富工具和赢利通道。
俱乐部，这个形声并重、音义双全的词汇给我们策划人以无限的遐想：到西藏去，到香格里拉去，这是汽车俱乐部的号召；携来百侣神游这是三家村会馆的招幌；畅谈财富故事、纵论驰名品牌，这是传媒的声音。俱乐部正以旺盛的精力打拼着铁的营盘，策划人和俱乐部人正连起手来集结俱乐部共同创建精神家园。
俱乐部以空灵而深邃的创意、以迅雷不及掩耳之势扩大影响，赢得市场，俱乐部在策划人的点拨之下兴旺发达，同时又在策划人眼前矗立起一个个样板，成为策划机构的学习榜样与形象楷模。
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