市场营销调研(第2版21世纪高等院校市场营销专业规划教材)

　　胡介埙、周国红、周丽梅编著的《市场营销调研(第2版)》介绍的市场营销调研课程所包括的内容，与传统的市场调查和预测课程又有很大的不同。首先，传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究，而本书所探讨的这门课程不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且，更着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次，传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究，而本课程还包括对企业营销策略的调研分析，以保证企业的营销策略**限度地适合于市场的环境，并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外，本书不仅将讨论制定各种有创见的营销策略和方案的方法，而且也研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的手段。

　　本教材介绍了市场调研和市场预测的理论和方法, 以及市场调研方法的实际应用问题、市场调研预测结果的报告等内容。