中国广告案例精解

中国广告人的黄埔军校！知名度美誉度位列全国之首！中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰！ 本书编辑的主旨是立足于国内企业的竞争。其实，海内外企业竞争的原理都是一致的，已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念，注重企业谋略，注重有效传播，注重品牌文化，最终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例，都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇，营销概念篇，整合传播篇和品牌文化篇等四篇。

核心竞争力篇
联想：从LEGEND到Lenovo
1984年11月，中国科学院计算技术研究所新技术发展公司（联想集团的前身）在北京成立。
1985年6月，“联想式汉字系统”完成了最后测试，正式投放市场，“联想”这一品牌名称就由此而来。
1986年7月14日，柳传志出任新技术发展公司总经理，着手打造信息产业内中国市场的主力品牌。次年，联想开始代理ASTLPC，通过ODM、OEM业务，努力打通销售渠道，积极建设国际性的规模制造基地。
1988年，北京联想投资30万港元，合资成立香港联想电脑有限公司。开始尝试以国际化带动产业化。
1989年11月，联想集团成立。
1992年，联想首次在国内提出“家用电脑”概念，先后于1993年、l994年，推出两代“联想l+1”家用电脑。
1995年，联想积极推行以科普教育刺激市场成长的策略，开展“联想电脑快车”计划和“联想电脑驾校”科普征文活动，其广告语“人类失去联想，世界将会怎样”及英文标识“LEGEND”迅速为国人所熟悉，联想随之成为国内最具影响力的IT品牌。
1997年，联想集团和香港联想整合统一为联想集团有限公司。1999年，联想执笔：张炜。
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