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编辑推荐

本书涵盖了微信圈内主流的大号玩法，尤其是“公众号推广”那一章，满满的干货，拿起这本书，你也能运营微信大号！

内容简介

公众号“App每日推送” 的阅读量一直稳居微信新媒体科技榜的前端。本书汇集了其创办以来全部的实战经验，从基础编辑到动图制作，从大号推广到运营，此书用最简单的语言一篇一篇地讲，真实、真诚、真料，干货十足！

作者简介

App每日推送（A科技）是一家科技生活媒体，从手机硬件、应用软件和智能设备三个点切入，表现科技与人的关系，坚持原创内容和功能开发，传达出科技生活时代的喜怒哀乐。

目　　录

第一章：往哪里飞——公众号内容
第一节如何确定方向 3
一、服务号与订阅号 3
二、我们的试错成本 4
（一）开发成本可以忽略不计 4
（二）内容试错成本极低 4
（三）推广成本不高 6
三、绝对不可涉及的内容 6
四、数字关键词：订阅号的用户数与阅读数 7

第二节基础架构搭建 7
一、1+7模式的确定 8
二、3x5菜单做什么 9
三、基础栏目的设立 8

第一章：往哪里飞——公众号内容 
第一节 如何确定方向	3 
一、服务号与订阅号	3 
二、我们的试错成本	4 
（一）开发成本可以忽略不计	4 
（二）内容试错成本极低	4 
（三）推广成本不高	6 
三、绝对不可涉及的内容	6 
四、数字关键词：订阅号的用户数与阅读数	7 
 
第二节 基础架构搭建	7 
一、1+7模式的确定	8 
二、3x5菜单做什么	9 
三、基础栏目的设立	8 
四、数字关键词：什么是功能性内容	12 
 
第三节 内容来自哪里	13 
一、PGC内容编辑团队	13 
二、发掘用户、培养写手	13 
三、专业写手	23 
四、UGC/社区贡献	27 
五、内容资源整合	28 
 
第四节 内容去向哪里	31 
一、内容必须是可使用的	33 
二、不做场景切换，不做设备切换，即可实现内容使用	35 
三、PGC和UCG的共存共荣	35 
 
第五节 内容工具	35 
一、笔记类：印象笔记	36 
二、浏览器篇：Chrome浏览器	37 
三、浏览器扩展篇、各类扩展程序	38 
四、搜索引擎篇：主推Google（附技巧）	41 
五、个人经验技巧	43 
六、图形处理篇：Gif动图制作	45 
 
第六节 内容提升方式	48 
一、确定方向，再确定如何寻找和撰写内容	48 
二、一周选题流程	48 
三、我们的一些原则	48 
（一）头条原则	49 
（二）标题优化	50 
（三）软文操作	53 
四、引进撰稿人制度	54 
（一）栏目设置	55 
（二）栏目上线必要性	56 
（三）如何寻找写手	56 
（四）管理与沟通	57 
（五）实际效果	58 
第二章：如何拥有漂亮的羽毛——公众号设计 
第一节 设计师思维	59 
第二节 设计内容	61 
一、关注位设计	62 
二、应急性设计	63 
三、字体设计	73 
四、微信推广图片设计	73 
五、图表设计	73 
六、视频制作设计	73 
 
第三章：如何飞得更快——公众号推广 
第一节 微信大号	76 
一、广告位置	76 
二、推广需求	78 
（一）素材准备	79 
（二）微信号分类	86 
（三）资源收集	87 
（四）效果评估	88 
三、广告投放	92 
四、效果监控	92 
 
第二节 微信广点通	93 
一、广告位置及形式	93 
二、推广需求	93 
三、素材准备	93 
四、定位	95 
五、广告投放	96 
六、效果监控	96 
 
第三节 传统PC网站	96 
 
 
第四章：如何飞得更高——公众号技术 
第一节 APP每日推送的微信运营系统	100 
 
第二节 微信运营数据统计分析	102 
一、数据预览	103 
二、自定义菜单单击	104 
（一）按照比例给你预览每个菜单的点击数据	105 
（二）菜单每日的详细点击数据	105 
（三）用户统计分析	106 
（四）消息统计分析	108 
第三节 全平台覆盖的媒体	109

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在线试读部分章节

第三章订阅号推广第一节微信大号
微信推广，目前已经成为最火热的移动互联网推广方式之一。想做品牌曝光？做电商要销量？想在微信里圈一大波精准用户？没问题，微信推广都能一一满足您的广告需求。

微信大号推广，简单点说就是一种把您需要推广的信息以文案的方式（文字，图片，视频均可），再交给各形各色的微信订阅号达人群发出去，让关注该微信订阅号的粉丝看到您的广告内容，甚至帮您再二次传播到朋友圈等位置，从而达成您的广告目的，或曝光，或销量，或粉丝等。

微信大号目前是各微信主最主要的收入来源之一，数据显示占比在65%左右。与此同时，微信大号这种推广方式，也是绝大多数企业主在微信中最主要的推广方式之一。

一、广告位置
微信大号的推广位置，通常就是订阅该公众号后，你每天收到的前三条文章中的其中之一，一般不会一次推2条或以上的广告。点击进去后，整个文章篇幅都是您的广告。

2014年初，微信广告位并未成熟，微信官方广点通也并未上线，于是我们给出了三种微信行业的广告方案。
A广告：广告内容包括封面图，标题，全篇幅视频+图片+文字，及阅读原文链接。目前市场上基本上就这类广告最为常见，也是活得相当好的一种形式。
B广告：广告内容仅限对方头条正文中前面插入广告图片，其它位置不允许插入广告，这种广告就类似传统门户网站内页中的广告位，比较适合大众化品牌，如KFC、宝洁等。当然，广告篇幅相对较小，成本也相对较低。到截稿为止（2015.1.29），微信广点通表示已经在内测该广告位，计划在春节前后推出。
C广告：正文底下150个文字或一张图片，及阅读原文链接。当初这个想法，其实就类似于现在微信广点通的广告位。
最后：或许是整个行业过于浮躁，微信主多数是草根，变现是他们急需的事情。而B及C广告位过于保守及价位过低，于是微信主往往并没有考虑B及C广告位的投广，除非是开放给官方。直到现在，微信大号的推广位置，其实基本就是订阅该公众号后，你每天收到的8条图文中的一条，即A广告。点击进去后，整个文章篇幅都是您的广告，全篇幅视频+图片+文字及阅读原文链接。

<h3 align="center" style="margin-left:0cm;text-align:center;text-indent:47.15pt;">
	第三章 订阅号推广
</h3>

	第一节 微信大号 


	微信推广，目前已经成为最火热的移动互联网推广方式之一。想做品牌曝光？做电商要销量？想在微信里圈一大波精准用户？没问题，微信推广都能一一满足您的广告需求。 


	 


	微信大号推广，简单点说就是一种把您需要推广的信息以文案的方式（文字，图片，视频均可），再交给各形各色的微信订阅号达人群发出去，让关注该微信订阅号的粉丝看到您的广告内容，甚至帮您再二次传播到朋友圈等位置，从而达成您的广告目的，或曝光，或销量，或粉丝等。 


	 


	微信大号目前是各微信主最主要的收入来源之一，数据显示占比在65%左右。与此同时，微信大号这种推广方式，也是绝大多数企业主在微信中最主要的推广方式之一。


	 


	一、广告位置 


	微信大号的推广位置，通常就是订阅该公众号后，你每天收到的前三条文章中的其中之一，一般不会一次推2条或以上的广告。点击进去后，整个文章篇幅都是您的广告。


	 


	2014年初，微信广告位并未成熟，微信官方广点通也并未上线，于是我们给出了三种微信行业的广告方案。 


	A广告：广告内容包括封面图，标题，全篇幅视频+图片+文字，及阅读原文链接。目前市场上基本上就这类广告最为常见，也是活得相当好的一种形式。 


	B广告：广告内容仅限对方头条正文中前面插入广告图片，其它位置不允许插入广告，这种广告就类似传统门户网站内页中的广告位，比较适合大众化品牌，如KFC、宝洁等。当然，广告篇幅相对较小，成本也相对较低。到截稿为止（2015.1.29），微信广点通表示已经在内测该广告位，计划在春节前后推出。 


	C广告：正文底下150个文字或一张图片，及阅读原文链接。当初这个想法，其实就类似于现在微信广点通的广告位。 


	最后：或许是整个行业过于浮躁，微信主多数是草根，变现是他们急需的事情。而B及C广告位过于保守及价位过低，于是微信主往往并没有考虑B及C广告位的投广，除非是开放给官方。直到现在，微信大号的推广位置，其实基本就是订阅该公众号后，你每天收到的8条图文中的一条，即A广告。点击进去后，整个文章篇幅都是您的广告，全篇幅视频+图片+文字及阅读原文链接。 


	 


	二、推广需求 


	不管您想要在什么类型的平台上进行推广，首先需要的是确定自己的目标，清楚自己的推广需求，当然，微信也不例外。


	（一）素材准备 


	微信的广告素材，和传统的广告相差不大，主要三样：


	1、高清封面图片素材：建议尺寸360像素 * 200像素 


	说明:建议图片吸引力强(因为它是用户看到您广告的第一印象，直接影响广告的打开率) 


	2、最终推广文案(建议精选三篇出来) 


	 


	说明：标题的好坏，严重影响到广告的打开率，建议伪装成非广告标题，但又能吸引住目标人群的目光，这点特别重要。


	如果是以增长粉丝为目标的推广需求，建议文案采取教程式、功能性、极具有悬念性、强力活动等适合大众化的文案内容及形式，否则吸引粉丝关注您账号的效果将可能会大打折扣。编写完毕后，可以凭心自问：如果是您或你身边的朋友看到这个文案，能否足以吸引自己或别都来关注您？请给用户一个充分关注您微信号的理由。


	另外，文案篇幅不宜过长，建议多图少字：控制在800字内，8张图片以内。

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