新商业广告学：广告人·原理·技能

本书立足于从广告人眼中去看广告，把商业广告看做是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、广告特质、基本规律等等原理；广告人的从业机构及其最直接关联的经营活动；广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节；广告人面对的效果管理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖，结构独创；贴近国情，贴近中国市场；注意理论知识和应用知识的合理配搭；例证鲜活，可读性强；在表述手法上也独辟蹊径。
本书适合大学的广告、营销、艺术、设计、美术、管理、中文、新闻等专业广告学基础课、专业课和选修课做教本，也可以作为高职教育、成人教育和培训用书，亦适宜广告、营销、设计从业者和有志于从事该行业的人士使用。

王国全，教授．曾先后就读于华南师范大学、暨南大学、广东省社会科学院文艺学、新闻学、经济学，(营销)专业。 早期主要教授和研究文艺学、文艺心理学。曾发表《对恩格斯“历史的必然要求”旧解的质疑》、《艺术直觉：非直觉的审美透视力》、《徐志摩与泰戈尔》等有影响