百年麦肯(全套三册)

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  • 版 次:1
  • 页 数:465
  • 字 数:860000
  • 印刷时间:2002年08月01日
  • 开 本:
  • 纸 张:铜版纸
  • 包 装:平装
  • 是否套装:否
  • 国际标准书号ISBN:9787801553744
作者:麦肯·光明广告公司 编出版社:中国物价出版社出版时间:2002年08月 
内容简介
有人说,人类历*伟大的天才在20世纪,这种说法我十分赞同。历数数千年悠久历史中影响人类发展的最重要的100位伟人,在20世纪中被公认的就有16位。其中大多数为科学家与发明家、政治、军事领袖,乃至哲学家与宗教领袖,尚未出现与资讯传媒有关的伟人。或许,历史将在21世纪展现出另一番景象,延续上世纪末,一个属于资讯。信息与传播科技的未来年代,会让人们对历史有不同的看法。
公元1902年(清光绪27年),当古老的中国正处于动荡的年代,西方国家的现代科技发展已进入了一个新纪元:亨利·福特推出T型轿车;伦琴发现x射线并因此获得诺贝尔奖;马可尼的无线电报成功地跨越了大西洋;莱特兄弟制造了第二架实验飞机并做了一千多次成功飞行:爱因斯坦提出抉义相对论;亚历山大·贝尔发明电话;汤姆斯·爱迪生发明电影摄影机和放映机,以及各式各样的家庭电器等等。
与此同时的太平洋彼岸,美国本土在结束了南北战争之后政局稳定,并且积极发展国内经济,以至商业发达,市场销售力与消费者生活水平普遍提高。同一时期,广告公司如雨后春笋般相继成立。在纽约曼哈顿,最为成功、最为有突破性发展的广告公司,当属麦肯广告公司与埃里克森广告公司。
目  录
百年麦肯
第一章 初创时期(1902-1919)
第二章 麦肯创建“全美广告公司体系”(1910-1929)
第三章 埃里克森事业腾飞,麦肯开拓欧洲市场(1920-1929)
第四章 麦肯和埃里克森合并,开始向拉美进军(1930-1939)
第五章 电视的出现与跨国业务(1940-1949)
第六章 哈珀重建公司业务(1950-1959)
第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束(1960-1969)
第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”(1970-1979)
第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情(1980-1994)
第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展(1995-2001)
十年麦肯光明
序 我和广告业
前言 一步一脚印

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