管理与营销(21世纪高职高专精品教材)

     本书较为全面地介绍了企业管理的基本理论方法及实务、市场营销理念与实务、财务管理与税法常识等，力求内容简明扼要，重点突出，具有针对性，同时，考虑到我国经济发展的需要，本教材注意吸收了国内外管理学界在理论与实践上的新观念与新方法。为了便于学生自学和理论联系实际，主要章节还附有案例。

第一章  现代企业管理理论
  第一节  企业及其一般特性
  第二节  企业类型
  第三节  管理的概念与特性
  第四节  企业管理理论的起源与发展
  第五节  企业管理的基本原理
第二章  现代企业组织与领导制度
  第一节  组织工作概述
  第二节  组织设计的基本原则与程序
  第三节  几种典型的组织结构
  第四节  企业领导制度
第三章  现代企业决策
  第一节  决策的含义与过程
  第二节  现代企业决策方法
第四章  现代企业生产管理
  第一节  现代企业生产管理概述
  第二节  生产过程组织
  第三节  生产计划与生产作业计划
  第四节  网络计划技术
  第五节  现代企业生产管理的最新趋势
第五章  现代企业质量管理
  第一节  现代企业质量与质量管理
  第二节  现代企业全面质量管理及质量保证体系
  第三节  现代企业产品质量控制方法
  第四节  ISO与质量认证
第六章  市场营销原理
  第一节  市场营销概述
  第二节  市场细分与目标市场营销
  第三节  市场营销组合
第七章  产品策略与管理
  第一节  产品决策原理
  第二节  产品生命周期
  第三节  新产品的开发
第八章  产品销售决策与管理
  第一节  产品定价决策
  第二节  产品销售策略
  第三节促销策略
第九章  财务管理
  第一节  财务管理概述
  第二节  筹资管理
  第三节  投资管理
  第四节  利润管理
  第五节  企业财务分析
第十章  税法基本知识
  第一节税法概述
  第二节  流转税基本知识
  第三节  所得税基本知识
参考文献