内容简介
本书是《策划书写作教程》的配套教材。选入16份策划书,归为3篇。第1篇包括3份广告公司精心策划的经典案例,涉及“品牌重新定位”、“新体验运动”、“出轨的创意——新书销售”;第2篇包括10份策划人精心策划的经典案例,有站在行政角度的宏观策划,有为大学校园旁的小店做的营销策划,在为食品、家具、家居艺术品及奇石做的推广策划;第3篇从正在求学路上跋涉的学习者的作品中选入3份优秀的策划案,它们代表了正在积极向上攀登的学习者的态度。林林总总的策划书,是学习定策划的蓝本,为阅读者的审美提供对象,从阅读中获取新知。