内容简介
我国市场经济的迅猛发展带来了广告市场的空前繁荣和发展，由此也出现了许多新问题和新情况，对广告科学管理的呼声也越来越高。广告这个知识领域永远都在变化且充满无限创意。广告在启发、影响和传播方面的威力如此强大，这使得在争天学习广告比以往任何时候都显得更为重要。无论主修的是什么专业，学习广告郭将使学生们掌握一种有益于未来职业生涯的利器。
作为一本主要针对大学本科、专科学生使用的教材，本书力图在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，把理论中*的观点、实务中*的发展介绍给学生．既要使之不失为一本规范的广告学教材，又力求让学生读起来兴味盎然。在写作上，力求文笔生动、表达活泼、可读性强。因而，本书在编写过程中作了以下三个方面的尝试：
(1)经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。本书的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。
(2)广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。本书在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。
作为一本主要针对大学本科、专科学生使用的教材，本书力图在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，把理论中*的观点、实务中*的发展介绍给学生．既要使之不失为一本规范的广告学教材，又力求让学生读起来兴味盎然。在写作上，力求文笔生动、表达活泼、可读性强。因而，本书在编写过程中作了以下三个方面的尝试：
(1)经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。本书的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。
(2)广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。本书在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。