内容简介
《广告学系列教材·教材高等教育新闻传播学类"十二五"规划教材:传媒经营与管理(第2版)》围绕有关传媒经营管理的理论与实践，系统介绍了传媒经营管理的主要知识框架和知识体系。全书由三个部分构成，即传媒经营管理的基础理论部分、传媒管理部分和传媒经营部分。基础理论部分包括传媒经营与管理概论；传媒管理部分包括传媒环境分析、传媒组织结构、传媒人力资源管理、传媒财务管理、传媒资产管理、传媒生产管理等；传媒经营部分包括传媒市场营销、传媒品牌营销、传媒广告经营管理、传媒集团化经营、传媒资本经营、网络新媒体经营等。