会展文案写作(高职会展策划与管理)

本书以会展操作过程及会展文案形成的时间阶段为章节安排依据，以实际操作需要掌握的写作技能为目的，以丰富的会展案例作为补充，并配以相应的实训设计构成了本书的主要编写特色。本书每章设置了案例导入、训练要领、例文评析、训练设计四大模块，包括会展文案概述、会展计划和组织阶段的文案、会展运作阶段的文案（上、中、下）、会展实施阶段的文案、会展总结和反馈阶段的文案等七大章节。
本书作为高职高专会展策划与管理专业学生的教材，也可作为会展从业人员岗位培训及参考用书。

第1章 会展文案概述
【案例导入】
聚焦世博主题演绎展望上海世博会
2006年8月5日，上海世博局副局长汪均益应邀在上海图书馆做的一场题为“聚焦世博主题演绎，展望2010上海世博会”的讲座，受到了听众们的热烈欢迎。
他在讲座中提到：根据国际展览局的要求，申办国要向国际展览局提交申办报告。申办报告是“命题作文”，其中关于主题的部分，要求有足够的深度，“应有清晰精到的解释，表明其内容是有道理的，意义深远的，也是做得到的”。当时，由市府研究室、市府发展研究中心、上海外国语大学、上海译文出版社等部门、单位的专家、学者200多人组成一个小组，历时8个多月，经历十余稿，才完成了申办报告。报告英法文对照，共3册，计15万字，还插有图片400多张。
主题的确立是整个世博会的灵魂，它将统领全局。主题不是一个孤立的口号，而是应当在世博会的全过程、全方位中得到体现。在主题的确定研究过程中，也经历了很多阶段。最初曾考虑把主题细分为“多样化的城市”、“高质量的生活”、“创新的城市技术”和“和谐的生活社区”4部分。经过多轮修改，定稿时明确为4个副主题：“城市多元文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”、“和谐城市社区的重塑”。国际展览局考察团到上海考察时，提到了发达国家对城市过度发展的担忧，希望能增加对城乡关系的思考。在这个背景下，根据市领导的指示，又增加了一个副主题——“城市与乡村的互动”。此后，上海世博会正式确认为5个副主题。
正是申博工作者们“追求卓越”的工作精神和工作成果，确保了中国政府第一个向国际展览局提交申办报告，且一举赢得国际展览局的高度评价：条理清晰、形式新颖、品质精美、内容翔实，具有很强的专业水准。
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