服装品牌管理

本书以理论“够用、适度”为原则，突出实战性和创新性。全书的每个任务都由真实案例引出，增加了学习趣味性，且为教学方便，任务均设有丰富的案例以及思考·讨论、延伸阅读。 

本书以打造强势品牌为主线，从服装品牌的创建、成长、维护、发展四环节展开论述，涵盖服装品牌定位、服装品牌设计、服装品牌传播、服装品牌发展以及服装品牌资产管理与服装品牌管理新趋势等核心任务。在结构安排上采用任务化的结构设计，脉络清晰，不仅易于读者系统把握整个品牌管理全过程，也适合个性化学习的需要；在内容设计上，本书高度整合品牌管理理论与现代服装企业营销实践，汇集了大量丰富的国际与国内、经典与*的服装品牌管理案例，供读者身临其境地体验服装品牌实战经验。同时每项任务均设有思考讨论与延伸阅读，可供纺织服装类高职高专经济管理、市场营销专业学生的课堂教材，也可以作为纺织服装企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和指导工具。

魏明，现浙江纺织服装职业技术学院市场营销专业副教授，经济师，中国市场营销总监，浙江省首批访问工程师。主要从事纺织服装产业经济与品牌管理研究，连续四年参与编著宁波纺织服装产业发展报告，并参与编写教材著作5部。近年来，主持完成省部级课题2项，市局级以上课题10余项，参与多项横向课题研究，在国内外学术刊物上发表论文近10篇。