山川入划——中国旅游专家巅峰对谈录pdf/txt下载_在线阅读全文

编辑推荐

本书是著名旅游规划专家魏小安和旅游传播推广专家贾云峰合著的一本旅游行知书，通俗朴实的语言中洋溢着对中国旅游的忧思，妙趣横生，对答如流的对谈中，饱含着两位各有所长的旅游者丰富的经验，广博的学识和独到的真知灼见，在业余时间，每每捧而翻阅，便有欲罢不能之感。

内容简介

魏小安、贾云峰，前者注重学术研究和整合规划，后者擅长传播实践和整合营销。二人亦师亦友，双剑合璧，为区域旅游的快速崛起，出谋划策，打造品牌。
本书采用对谈体，全面呈现二者在中国十二大名山的对谈，以人生谈经验、以创新论旅游。思想碰撞，娓娓而谈，倍感亲切。
犹太如温暖的春风习习扑面，智慧的清泉款款入心，听着，悟着，你会恍然大悟，原来他们的目标是“为山川立境界，为乡土传精神”。
本书既是一部旅游专家的心灵史，也是旅游从业者易于操作、实用性强的全产业研究文本。

目　　录

序言我壮丽的祖国
第一章南迦巴瓦：云中的天堂——策划
第二章贡嘎：风停止了脚步——规划
第三章珠穆朗玛：心灵的守望——投资
第四章梅里雪山：雪神的仪仗队——运营
第五章黄山：上帝的盆景——市场
第六章稻城三神山：香格里拉的地标——营销
第七章乔戈里：遥远的秘境——推广
第八章冈仁波齐：众神的居所——业态
第九章泰山：华夏的图腾——模式
第十章武夷山：大地上的绿色明珠——城市
第十一章庐山：仁者乐山，智者乐水——休闲
第十二章峨眉山：从盆地升向天——愿景
结语为山川立境界，为乡土传精神

在线试读部分章节

南迦巴瓦位于林芝地区墨脱县境内的雅鲁藏布江大峡谷，是世界上迄今为止发现的最大的峡谷。一座高山一条峡谷构成了南迦巴瓦风景区，具有多重旅游资源价值，是开发旅游、登山、探险、漂流的理想区域和从事地学、生物学科考的最佳场所。
“南迦巴瓦”藏语意为“直刺蓝天的战矛”、“雷电如火燃烧”，主峰高7782米，有冰山之父的美誉。高度排在世界最高峰行列的第15位，但它前面的14座高山全是海拔8000米以上的山峰，因此南迦巴瓦是7000米级山峰中的最高峰。
南迦巴瓦以其势逼蓝天的雄姿，异峰突起，由于其雄险的山体和变幻莫测的气候，以及南峰地区山壁耸立，地震、雪崩不断，攀登难度极大，使得南迦巴瓦很长时间以来成为未被人类登上的最高的一座“处女峰”，直到1992年10月30日方由中日联合登山队登顸成功。
关于南迦巴瓦还有一个广为外界所知的传说。
相传很久以前，上天派南迦巴瓦和加拉白垒镇守东南。弟弟加拉白垒勤奋好学，武功高强，个子也是越长越高，哥哥南迦巴瓦十分嫉妒，于是，在一个月黑风高之夜将弟弟杀害，将他的头颅丢在米林县境内，化成了德拉山。上天为惩罚南迦巴瓦的罪过，于是罚他永远驻守在雅鲁藏布江边，永远陪伴着被他杀害的弟弟。
这个神话故事很生动地向我们解释了这两座山的特点：我们现在看到的加拉白垒峰顶永远都是圆圆的形状，那是因为它是一座无头山；南迦巴瓦则大概自知罪孽深重，所以常年云遮雾罩不让外人一窥。
贾云峰：在谈论旅游策划之前，我们有必要先搞清楚规划与策划的关系。2003年出台的《旅游规划通则》，并没有将策划单独列为研究对象，而是以“项目策划”纳入规划之中。由此可见，对于旅游策划的理解过于片面。
其实，随着旅游产业的发展逐渐趋向成熟，旅游市场的多元化，游客对于单个旅游产品的深度体验热情逐渐升温，旅游策划已经从旅游规划中逐渐脱离出来，形成旅游产业体系中一个不可或缺的、重要且独立的环节。
魏小安：2003年出台的《旅游规划通则》，作为一个国家标准，就是由我主持制定的，实际上既规范了相应的工作要求，推动了发展，但也反映了认识的局限性，反映了实践的不足。现在看，旅游策划不等于旅游规划。前者注重单个产品，目标具体而明确。后者往往从一个区域的整体旅游资源出发，工程庞大而笼统。二者的关系，如同软件与硬件的关系，优劣互补，缺一不可。

南迦巴瓦位于林芝地区墨脱县境内的雅鲁藏布江大峡谷，是世界上迄今为止发现的最大的峡谷。一座高山一条峡谷构成了南迦巴瓦风景区，具有多重旅游资源价值，是开发旅游、登山、探险、漂流的理想区域和从事地学、生物学科考的最佳场所。 “南迦巴瓦”藏语意为“直刺蓝天的战矛”、“雷电如火燃烧”，主峰高7782米，有冰山之父的美誉。高度排在世界最高峰行列的第15位，但它前面的14座高山全是海拔8000米以上的山峰，因此南迦巴瓦是7000米级山峰中的最高峰。 南迦巴瓦以其势逼蓝天的雄姿，异峰突起，由于其雄险的山体和变幻莫测的气候，以及南峰地区山壁耸立，地震、雪崩不断，攀登难度极大，使得南迦巴瓦很长时间以来成为未被人类登上的最高的一座“处女峰”，直到1992年10月30日方由中日联合登山队登顸成功。 关于南迦巴瓦还有一个广为外界所知的传说。 相传很久以前，上天派南迦巴瓦和加拉白垒镇守东南。弟弟加拉白垒勤奋好学，武功高强，个子也是越长越高，哥哥南迦巴瓦十分嫉妒，于是，在一个月黑风高之夜将弟弟杀害，将他的头颅丢在米林县境内，化成了德拉山。上天为惩罚南迦巴瓦的罪过，于是罚他永远驻守在雅鲁藏布江边，永远陪伴着被他杀害的弟弟。 这个神话故事很生动地向我们解释了这两座山的特点：我们现在看到的加拉白垒峰顶永远都是圆圆的形状，那是因为它是一座无头山；南迦巴瓦则大概自知罪孽深重，所以常年云遮雾罩不让外人一窥。 贾云峰：在谈论旅游策划之前，我们有必要先搞清楚规划与策划的关系。2003年出台的《旅游规划通则》，并没有将策划单独列为研究对象，而是以“项目策划”纳入规划之中。由此可见，对于旅游策划的理解过于片面。 其实，随着旅游产业的发展逐渐趋向成熟，旅游市场的多元化，游客对于单个旅游产品的深度体验热情逐渐升温，旅游策划已经从旅游规划中逐渐脱离出来，形成旅游产业体系中一个不可或缺的、重要且独立的环节。 魏小安：2003年出台的《旅游规划通则》，作为一个国家标准，就是由我主持制定的，实际上既规范了相应的工作要求，推动了发展，但也反映了认识的局限性，反映了实践的不足。现在看，旅游策划不等于旅游规划。前者注重单个产品，目标具体而明确。后者往往从一个区域的整体旅游资源出发，工程庞大而笼统。二者的关系，如同软件与硬件的关系，优劣互补，缺一不可。 第一，百年大计，策划第一。第二，策划方案，创意第一。如果缺乏创意，搞不好就成了想象力竞赛。第三，创意构思，特色第一。与其模仿，不如仔细研究到底有什么特色，这才符合旅游经济作为特色经济的本质。第四，特色立论，文化第一。旅游的竞争说到底是文化的竞争，特色最终也要体现在文化上，不能把项目策划变成资金竞赛。从政府部门来说，必须对发展负责，必须对地方负责，必须对项目单位负责。而文化方面所形成的特色，怎么强调都不过分。第五，文化竞争，市场第一。作为发展中国家，发展才是硬道理，文化不和市场衔接，再好的策划也立不住。第六，市场开发，超前第一。一些项目在立项时市场很好，等工期完成了，市场形势大变，最根本的问题就是超前性不够，要在追随潮流的基础上最终达到开拓潮流。这六个“第一”有一个层次递进关系，也有一个内在逻辑关系，再形成传导关系，最后形成反馈关系。 旅游规划是长期的战略实施过程，而旅游策划是针对某个旅游产品短期的、可以随意调整的途径和方法。通过某些途径和方法，形成独特的产品内涵、主题品牌、游憩方式、商业模式，从而形成个性旅游产品。 旅游策划，必须具有创新性和可操作性。一个成功的旅游策划，可全面提升和延续老旅游产品的生命力，也可以构建有效的营销促销方案，并促使旅游目的地在短期内获得良好的经济效益和社会效益。 P2-3

显示全部信息

山川入划——中国旅游专家巅峰对谈录下载

山川入划——中国旅游专家巅峰对谈录

发布书评

相关图书推荐