本书共八章,主要包括广告战略策划、广告定位策略、广告目标策略、广告形象策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告营销策略、广告管理策略等内容。
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作者:徐莉莉 主编出版社:华中科技大学出版社出版时间:2013年02月
- 版 次:1
- 页 数:
- 字 数:
- 印刷时间:2013年02月01日
- 开 本:16开
- 纸 张:胶版纸
- 包 装:平装
- 是否套装:否
- 国际标准书号ISBN:9787560981406
《“十二五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列:广告案例评析》在总结前人研究成果及编者们多年教学积累的基础上,按照有利于教学的原则进行编排,写成此书。因此本书与国内同类教材相比,主要有以下特点。
1.在体例安排上,突出能力培养。为方便课堂教学,加大了技能训练的比重,每章前设有“开篇案例”,为学习每章内容前创造一个学习情境,还有“学习目标与要求”等栏目,使学生对本章学习内容与要求有个提纲挈领的了解。每章内容中均穿插有“案例分析”和“拓展阅读”等栏目不仅可以突出重点而且强化学生感性认识,扩展学生的知识面。每章后附有“思考练习”和“案例讨论”等栏目可以巩固所学知识和技能,培养学生理论与实践相结合的能力。
2.在内容安排上,偏重实务兼顾理论。针对独立学院学生特点,本书将国际贸易理论与实务的基本概念、基本原理和基本技能融为一体,在理论与政策介绍中言简意赅,在实务中强调实际操作内容与相应的英语表达方式。并综合了当前国际贸易实务的**做法和国际贸易惯例与规则的**发展。此外,书中所选材料与案例均为近年来在国际贸易领域频繁发生的,使本书具有时代性。
3.在难度上比较适中。本课程是为了适应当前我国国际贸易发展趋势及其对专业技术人才的需求条件,适应独立学院学生特点,同时充分考虑自身的师资队伍状况、实训教学设施情况和与我校有校企合作关系的企业接纳情况而撰写的一本难度适中,在讲述上深入浅出,轻理论重实务的教材。
本书共八章,主要包括广告战略策划、广告定位策略、广告目标策略、广告形象策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告营销策略、广告管理策略等内容。
第一章 广告战略策划
第二章 广告定位策略
第三章 广告目标策略
第四章 广告形象策略
第五章 广告创意策略
第六章 广告媒介策略
第七章 广告营销策略
第八章 广告管理策略
从1950年代以来,西方经济发达国家的生产得到迅速发展,新产品不断涌现,同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人通过各种广告宣传和促销手段,不断为企业提高声誉,开创著名品牌产品,使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期,涌现出一大批著名的广告人,广告思想都以树立品牌形象为核心,在客观的广告实践上,推动了企业营销活动的开展。这一时期最具代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫?奥格威。他的最著名的命题之一就是:“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。