新民晚报副刊研究

　　《新民晚报副刊研究》由张苑琛所著，新民晚报“夜光杯”被评为上海首届著名媒体品牌，本身就是对它社会效益和经济效益的认可。在上海地区它巨大的影响力也足可以成为上海地区甚至全国报纸副刊或者晚报副刊的代表。在中国的报纸副刊中，新民晚报“夜光杯”能够脱颖而出，与它深厚的文化积淀分不开，也与它在广大受众群中广泛而深刻的影响力分不开。对其历史进行梳理，了解它的衍变轨迹，寻找它的发展规律，总结它丰富的办刊经验，从中汲取营养。同时，通过对现状和存在问题的分析，进一步了解它面临的机遇和挑战，对受众特点的研究，更准确地进行定位，力求对新时期新民晚报副刊的发展提供一些新的思路，对其他的报纸副刊提供参考价值。

　　经济、科技的快速发展，促使媒体间竞争白热化。传统媒体报纸外受新媒体威胁和冲击，内受同业之间同质化严重挤压，昔日“补白”的副刊，如今成为报纸“留住读者”的重要阵地。
　　具有60多年历史的新民晚报“夜光杯”，是上海首届媒体著名商标。从其发展史来看，曾传播革命，弘扬科学与民主思想，促进文学发展，培养作家并滋养无数读者，且为新时代报纸发展作出重要贡献。对其历史进行梳理，了解衍变轨迹，寻找发展规律，总结其丰富的办报经验，从中汲取营养，力图为新时期新民晚报发展提供一些新思路，也为其他报纸发展提供参考。《新民晚报副刊研究》由张苑琛所著，本书读者对象为媒体工作者、高等院校师生、相关企事业和国家机关管理人员等。

　　张苑琛法学硕士，文艺学博士，上海海事大学副教授，美国杜克大学访问学者，中国心理协会会员。主要研究方向为文学与传媒，新媒体与都市青年文化。
　　近年来的国内权威、核心期刊发表文章三十余篇。主编、参编三部教材，主持、参与*及省部级科研项目六项。