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市场营销学

作者:兰亦青　主编出版社:立信会计出版社出版时间:2007年06月

内容简介

本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书，全书共分12章，具体包括了：导论、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略等方面的内容。本书可作为高等职业教育市场营销专业和相关专业的教材，也可作为广大市场营销专业人员自学的参考教材。

目　　录

1 导论
　1.1 市场营销
　1.2 市场营销学
　1.3 市场营销观念
　思考题
　案例
2 规划企业战略与市场营销管理
　2.1 企业战略与企业战略规划
　2.2 规划总体战略
　2.3 规划经营战略
　2.4 市场营销管理
　思考题
　案例
3 市场营销环境

市场营销学