全球化与文化移植：中美广告对比研究视角下的中国文化变迁

     广告是一个社会经济和文化发展的标杆。曾立人编著的《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征入手，研究全球化对中国文化产生的影响。通过问卷调查，选择了1979—1998年间国内*有影响力的18种杂志，对通过*抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。

     广告是一个社会经济和文化发展的标杆。《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征入手，研究全球化对中国文化产生的影响。《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》作者曾立人通过问卷调查，选择了1979— 1998年间国内最有影响力的18种杂志，对通过*抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。通过与同期美国最有影响的三种杂志*抽样的1821则同类广告在女性描绘、权力距离、集体／个体取向等方面数据的对比，发现在改革开放后的20年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国的广告不断向美国广告靠拢，但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。作者在此基础上还提出了中西方文化不同的信息传播模型。

     曾立人，博士，浙江师范大学校聘教授、浙江师范大学外国语学院硕士生导师、计算机辅助翻译研究所所长。1996年获得美国Univeity of Guam英语作为外语教学硕士学位，2000年获得美国Ohio State Univeity跨文化和视觉传播学博士学位。曾任美国Pacific Daify News日报社英文编辑、加拿大Mount Royal Univeity传播系副教授、中国美术学院传媒动画学院图像研究中心主任、美国探索频道旗下HowStuffWorks International公司北京分公司制作总监、美国著名翻译公司Lionbridge北京分部语言质检经理等职。主要研究方向为计算机辅助翻译、本地化和翻译校企合作。