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任何企业都需要通过销售产品来赢利和生存，每个企业都希望抓住最有利的市场机遇，《婷美营销战略》案例又一次在市场营销学领域掀起狂潮。本案例既是大中院校学生的良师益友，也是广大市场营销工作者和企业员工颇有价值的培训课程。
北大大讲堂系列课程依托于北京大学光华管理学院得管理教育和培训资源，首次将北大高端MBA案例面向大众推出，使您足不出户，也能感受北大之境。与北大学子一起学习管理之道。
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访谈嘉宾：戴赛英：通美公司总经理，婷美集团企划总监。江明华：北京大学经济学博士，光华管理学院市场营销系副主任、副教授、研究领域为企业形象、品牌战略、企业竞争营销渠道管理。曾参加《中华人民共和国期货交易法》起草工作，参与或主持国家自然科学基金项目教育部人文社科“九五”重大科研项目。
内容简介
本案例描述并分析了婷美内衣进入市场的成功因素，并对其在高速发展后的销售增势趋缓的现象以及下一步的战略进行了反思与分析。本案例适用于管理学和市场营销学中营销战略、目标市场定位、品牌管理、渠道策略的制定与执行过程的重要参考。