编辑推荐
本案例主要围绕一汽大众向中国汽车市场引进德国大众的经典传奇车型高尔夫轿车（第四代）所进行的一系列营销努力。其大背景为中国入世以及中国家用轿车市场的迅速成长，使得德国大众必须捍卫其在中国汽车市场的领导者地位。本案例适用于《市场营销》课程，特别是关于营销计划制订方面的学习。
北大大讲堂系列课程依托于北京大学光华管理学院得管理教育和培训资源，首次将北大高端MBA案例面向大众推出，使您足不出户，也能感受北大之境。与北大学子一起学习管理之道。
本系列产品共分为“企业财务案例分析”“市场营销案例分析”“公司战略管理案例”“企业家成功之路”四大类39个品种。
内容全面：全面囊括北大经典核心案例；原汁原味：所有案例均出自中国最具影响力得百强企业，北大著名讲师精彩评述；超值获益：北大经典、超低价格，保证您购买物有所值。
访谈嘉宾：孟冀：《中国汽车画报》《通信技术》《世界家苑》《汽车驾驶员》主编，《全球名车录》等图书主编。成名期刊：《中国汽车画报》，孟冀身兼四本杂志的主编——《中国汽车画报》《通信技术》《世界家苑》《汽车驾驶员》，而且，每一本刊物都处于良好的竞争状态，且有不断上升的势头。年过四旬，以善破难，更加懂得责任的含义，以敬佩长者、善待同辈、帮助友人、提携后学为人生之快乐。李京生：中国汽车工业经济技术信息研究所所长，长期从事汽车工业经济技术信息研究的一名资深专家。
内容简介
本案例主要围绕一汽大众向中国汽车市场引进德国大众的经典传奇车型高尔夫轿车（第四代）所进行的一系列营销努力。其大背景为中国入世以及中国家用轿车市场的迅速成长，使得德国大众必须捍卫其在中国汽车市场的领导者地位。本案例适用于《市场营销》课程，特别是关于营销计划制订方面的学习。