永恒的奢侈从圣物岁月到品牌时代

　　一个新奢侈时代已经到来，其牲是在国际化市场中，通过品牌的兼并、购买与转让加速整合过程。……这个新出现的奢侈世界表现为一种从未见过的综合现象，即经济和审美理念、生产力的局限与传统技艺、创新与遗产保护的二律背反。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——吉尔·利波维茨基
　　所有奢侈品牌都必须在推广和通俗化、增加知名度和维护自己身份和风格之间找到确切的平衡点……必须密切关注消费者对价格、新产品投放赤字、产品的生命周期、推销活动的负面效应、销售方式的新变动、服务质量及营销人员培训等问题的感觉。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——埃丽亚特·胡  

本书由两位作者的论述构成。前者采用漫长绵延的视角，对奢侈进行历史一社会层面的诠释，后者关注品牌身份和管理的时间流变，侧重奢侈的市场营销和符号学探索。作者在保持自身独特“思想性”的同时，试图修正奢侈的解释方式，用一种新的分析手法将构成昂贵和高档消费的社会理念概念化，用科学诉求代替哲学一道德旧说。围绕着没有“变化”的奢侈核心，奢侈理论集中体现在需求机制和社会各阶级展开的象征性斗争之上。书中观点和时间性的交叉，并存着“贵族”品位与平民爱好、传统与创新、隽永神话与短暂时尚，这使得品牌及其设计一宣传一销售在新的语境下具有了新的意义，奢侈的新格局更为凸现。

吉尔·利波维茨基，1944年生于巴黎，毕业于巴黎索邦大学，现为格勒诺布尔大学哲学教授，法国教育部计划委员会成员。著有《空虚时代——论当代个人主义》、《蜉蝣帝国——现代社会的时尚及其命运》、《责任的落寞——新民主时期的无痛伦理观》、《第三种女人——女性的永恒性