市场营销案例与实务(高等学校十一五规划教材)

     《市场营销案例与实务》是在吸收了众多案例书籍的基础上，结合作者在营销管理咨询和培训领域的实际情况而编写成的。全书的36个案例都具有一定的代表性，有些还具有原创性。整本书不仅从营销战略、营销策略、营销执行等层面进行了系统分析，而且每章都对基本知识点进行了概述，加入了**的营销实务和实例，具有较强的可读性。

第一章  认识营销
  基本知识点
  案例一  宝洁公司为什么能够成功?
  案例二  安利公司的营销策略
第二章  营销战略与管理
  基本知识点
  案例一  好思家乳胶漆营销案例
  案例二  酒鬼酒，聚焦战略凸显竞争力
第三章  营销环境分析
  基本知识点
  案例一  新天国际——可否打造葡萄酒新天地
  案例二  异形u盘“闪”市场
第四章  消费者市场和购买行为分析
  基本知识点
  案例一  宜家家居中国营销策略剖析
  案例二  亚细亚商贸集团的兴衰
第五章  组织市场和购买行为分析
  基本知识点
  案例一  奇瑞汽车为何一路高歌?  
  案例二  张裕，爱斐堡酒庄的期酒运动
第六章  市场竞争策略
  基本知识点
  案例一  柯达与富士的黄绿大战
  案例二  国美与苏宁的扩展之路
第七章  市场细分、目标市场、市场定位
  基本知识点
  案例一  上海通用汽车的市场布局
  案例二  万客隆的定位策略
第八章  产品策略
  基本知识点
  案例一    四季沐歌太阳能品牌高速成长的密码
  案例二  吉列公司产品决策
第九章  品牌与包装策略
  基本知识点
  案例一  五粮液的品牌延伸策略
  案例二    “枝江”携手孙红雷，品牌魅力再超越
第十章  价格策略
  基本知识点
  案例一  美国西南航空打好价格牌
  案例二  沃尔玛的营销策略
第十一章  分销渠道策略
  基本知识点
  案例一  雾里青，事件策划复活历史名茶
  案例二  雀巢中国市场攻咯
第十二章  促销策略
  基本知识点
  案例一  索尼，靠休闲和娱乐赢取市场
  案例二  霸王洗发水，能否成就洗发水市场“霸王”?
第十三章  营销计划执行与控制
  基本知识点
  案例一  玉兰油非专柜促销方案
  案例二  非凡的推销员——乔·吉拉德
第十四章  网络营销
  基本知识点
  案例一  亚马逊书店的网络营销策略
  案例二  Dell公司量身定制的网络直销
第十五章  服务营销
  基本知识点
  案例一  星巴克中国营销攻略
  案例二  新加坡航空：创新服务成就“关键时刻”
第十六章  国际营销
  基本知识点
  案例一  TCL与飞利浦渠道联姻
  案例二  联想国际化进程
第十七章  营销策划
  基本知识点
  案例一  斯蒂特太阳能，度势赢天下
  案例二  扳倒井，造势营销“赢”天下
第十八章  营销创新与发展
  基本知识点
  案例一  沱牌，卓越品牌的打造之路
  案例二  会稽山“尚·海派”进军上海滩对位营销
参考文献