《中国企业没戏吗》IIpdf/txt下载_在线阅读全文

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　　我们取得了亮丽的GDP，而谁拿走了大部分利润？中国制造，*后富裕了谁？中国企业在产业资本和金融资本的双重夹击之下如何突围？为什么有的企业只能在低端生存？会不会就是你的企业？
　　过去一段时间，郎咸平剖析新帝国主义的产业链阴谋的3本案例集《产业链阴谋Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》陆续出版。那么，在新帝国主义的产业链阴谋之下，中国企业应该如何突围呢？这正是这两本案例集《中国企业没戏吗Ⅰ、Ⅱ》出版的原因。
　　在郎咸平看来，传统的产业链就是一条微笑曲线，包括了产品设计、原料采购、仓库运输、订单处理、批发经营，终端零售等六大非制造环节，再加上制造这一个环节。过去，我们只是知道微笑曲线的底端是制造，因此制造的价值就是**的，而其他六大环节的价值都高于制造。但是我们却从来不知道为什么，真正的原因就是新帝国主义的产业资本掌控了产业链的六大环节之后，严密控制每一个环节的成本。富士康幕后的真正黑手就是苹果的霸权。为什么苹果可以有这种霸权呢？因为苹果在产业链中是站在**层次，并牢牢的把控产业链环节的各个关键点。

内容简介

　　中国企业在产业资本和金融资本的双重夹击之下应该如何突围呢？答案很简单，向金融资本方向突围没可能，因为我们和金融资本的水平可以说是天差地别。例如2010年的希腊危机就是华尔街狙击的结果。我们唯一的出路就是向产业资本要回定价权。当然这样做还是不足够的，我们还需要进一步的把握行业本质。那么中国企也有没有成功的案例可以让我们学习呢？
　　这两本书特别挑了几个消费品行业，这些行业必须同时把握行业本质和产业链整合才能突围。具备行业本质的企业一定是面对消费者的企业。
　　这些面对消费者的企业突围现状可以分成3个类型。
　　第一类：办公文具，女鞋，运动鞋——中国企业已经成功突围。
　　第二类：女性内衣，红酒和茶——中国企业方向正确开始突围。
　　第三类：照明，男装——中国企业难以突围,在低端生存。

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作者简介

郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。他的著作有： ①“郎咸平说”系列（《公司的秘密》《热点的背后》《谁都逃不掉的金融危机》《金融超限战》《谁在谋杀中国经济》《谁在拯救

目　　录

前言　消费品突围的战略新思维
第一章　女性内衣——女人的贴心闺蜜
　【本章导读】
　第一节　女性内衣——多面佳人
　第二节　内衣进化史——女性理想自我的发展史
　　一、非人中世纪
　　二、文艺复兴时期——人性的光辉年代
　　三、一战至20世纪20年代——女权的起跑线
　　四、20世纪30年代至二战前——女人“兼职”完结
　　五、二战——“铆工罗西”之女人当自强
　　六、二战后到20世纪50年代——回归家庭
　　七、20世纪60年代——为自己而性感
　　八、20世纪70年代——实用为上、辅以性感
　　九、20世纪80年代到如今—性感为先却不失自主的女人

前言　消费品突围的战略新思维 第一章　女性内衣——女人的贴心闺蜜 　【本章导读】 　第一节　女性内衣——多面佳人 　第二节　内衣进化史——女性理想自我的发展史 　　一、非人中世纪 　　二、文艺复兴时期——人性的光辉年代 　　三、一战至20世纪20年代——女权的起跑线 　　四、20世纪30年代至二战前——女人“兼职”完结 　　五、二战——“铆工罗西”之女人当自强 　　六、二战后到20世纪50年代——回归家庭 　　七、20世纪60年代——为自己而性感 　　八、20世纪70年代——实用为上、辅以性感 　　九、20世纪80年代到如今—性感为先却不失自主的女人 　　十、历史小结 　第三节　国外内衣品牌——女性理想自我的雕塑大师 　　一、媚登峰内衣——女人天生爱做梦 　　二、维多利亚的秘密——完美的女人是“天使” 　　三、CK内衣——性感极简纽约客 　　四、欧巴德——诱惑她，诱惑她的另一半 　第四节　国内内衣品牌——犹抱琵琶半遮面 　　一、猫人内衣——央视禁播的中国式性感 　　二、爱慕内衣——触动女人感性的心 　第五节　中国内衣品牌未来之路 第二章　办公室文具——小个头的大智慧 　【本章导读】 　第一节　直面中国文具市场 　　一、小货品、高增长、大市场 　　二、市场的两大板块：文具行业的市场分割 　　三、从办公室文具行业看到了什么 　第二节　如何实现行业本质 　　一、请停止生产，不能一辈子做OEM 　　二、实现行业本质的手段 　　三、手段一：照顾文件生命周期 　　四、手段二：完善文具采购环节　 　　五、手段三：系统化的办公室解决方案 　第三节　如何再进一步?——模仿齐心的大办公理念 　第四节　如何比齐心走得更远? 第三章　点亮生活的照明行业 　【本章导读】 　引言 　第一节　是谁在点亮生活 　　一、行业介绍． 　　二、行业本质：技术为本，平衡集权和分权，最大化技术效用 　　三、照明企业的定位 　　四、本节　小结 　第二节　临渊羡鱼不如退而结网 　　一、传统照明成功之路 　　二、日亚化学：LED照明新科状元 　　三、欧普和雷士：旁门左道 　…… 第四章　男装不是你所想象的——时尚不只属于女人

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第一章　女性内衣——女人的贴心闺蜜
　　本章导读
　　本文以女性内衣的发展历史及国内外品牌为主要研究对象，通过案例分析得出了女性内衣业的行业本质。女性内衣若想获得女人的钟爱，其品牌形象必须与女性理想的自我形象相一致。而且，因为女性的“理想自我”会随时代而变，所以内衣品牌的打造也需要“与时俱进”。
　　提起内衣的发展史，多数人都会联想到西方的束腰。但从束腰演变成今天款式丰富的文胸，并非是一蹴而就的。下文中，我们会将中世纪、文艺复兴时期、一战至20世纪20年代、20世纪30年代到二战前、二战期间、二战之后等阶段的内衣特色一一作个介绍，并配合解释相应历史时期的女性理想自我，从而证明女性内衣品牌必须吻合女性心目中理想的自我形象，方能攫取女性的芳心。
　　女性的理想自我形象是什么?每个人的答案都会各不相同。但在历史的长河中，我们发现，理想的自我是由“性感”与“女权”两种力量相交织构成的。某些阶段性感占绝对优势，某些时刻女权处于上风，而今时今日，这两种力量和谐地共处，勾勒出了理想的现代女性形象。
　　对于国内外的内衣品牌，我们不仅仅会揭晓“维多利亚的秘密”这一内衣界当红炸子鸡的上位秘籍，还会讨论欧巴德、CalvinKlein、媚登峰等其他国际知名品牌。事实表明，这些成功的内衣品牌都在发展过程中，或多或少地把握住了女性的理想自我，并在塑造品牌时，充分体现了女性理想自我所包含的元素，从而令内衣消费者趋之若鹜。
　　反观中国国产内衣品牌，多数仍然深陷价格战与功能战的苦海，品牌构建中未能突出女性的理想自我。不过我们也留意到，猫人、爱慕等内衣品牌开始有意识地贴合女性的理想自我形象。但它们能否成功突围，还有待进一步讨论。
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《中国企业没戏吗》II

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