内容简介
《艺术与设计类规划教材·21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材：服装品牌企划与运营》编写的指导思想是从服装行业发展的大环境出发，以市场调研为起点，遵循服装品牌发展的规律，力求以国内外服装品牌案例来论述服装品牌从创立到运营的具体过程。本书主要内容包括服装品牌概述、市场调研、市场细分与目标市场、品牌定位与产品企划、命名和标志设计、销售渠道和卖场设计、广告及品牌的延伸和创新8部分。《艺术与设计类规划教材·21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材：服装品牌企划与运营》中的品牌观察、知识链接、小提示、案例分析等模块能够增加学生对品牌运营实践环节的理解，使学生全面掌握各类服装品牌的营销要点，从而将所学知识运用到以后的工作中。
《艺术与设计类规划教材·21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材：服装品牌企划与运营》可作为高等院校服装与服饰设计、服装设计与工程专业的“服装品牌策划”、“服装市场营销”等课程的教材，同时对于从事服装市场营销、品牌管理等领域的工作人员来说，这本书也具有很强的实用及参考价值。