21世纪全国高校精品课规划教材—企业文化与企业宣传

　　本书系统地论述了企业文化的内涵和发展历程，对企业文化的要素、功能、结构、整合和传播等作了较为深透的阐述。本书从企业和文化两个层面切入，对企业的产生、发展，对文化的形成、演变，作了认真的梳理。本书对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，揭示其内在规律，总结出很多行之有效的方法技巧。这不仅提升了企业的文化含量，使企业文化成为企业思想教育工作的重要组成部分，而且还使企业文化有了更强的操作性。 

　　本书从企业文化建设和企业宣传两个方面入手，对企业文化的内涵、功能、结构、整合和传播等进行了科学、系统、全面的论述。同时，也对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，并总结出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理论与实践的有机结合。
　　本书既有对企业文化理论的研究与探讨，又有对企业文化建设的实践指导，是一本不可多得的企业文化指导用书。
　　本书可作为高校经济管理专业和广告、营销、新闻、文秘等其他相关专业的教学用书，也可作为企事业单位各类经营管理人员和宣传教育人员的培训教材。

　　第一章　企业文化概述
　　提示：
　　企业文化对企业非常重要。本章从企业和文化两个层面切入，对企业文化作了全面而深入的阐述。企业是从事生产和经营的基本单位。文化是人类物质财富和精神财富的总和，是社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织结构。企业不能没有文化，文化少不了企业这个载体，两者结合成企业文化，就是企业群体的理想目标、价值观念和行为准则的综合。本章对企业文化的形成、发展和基础理论进行了梳理，对企业文化的内涵、结构、要素、功能、传播、整合和变革等作了阐述，对企业文化系统的构建提出了具体而可行的方法。
　　第一节　企业文化的内涵与功能
　　一、现代企业的历史使命
　　企业是企业文化的源头和载体，研究企业文化必须从研究企业开始。什么是企业呢?哈佛大学西奥多·利维特教授对企业作了一个很通俗的解释：“企业，就是‘能把事办成’的机构。”这里的“事’’指的是经济活动，据此我们认为：企业是从事生产、研发、流通或其他服务性经济活动的基本单位，是实行自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的法人主体。
　　企业的产生和发展是与市场经济的发展密不可分的，企业依据市场供求信息组织生产经营活动。在市场这个大平台上，企业是重要的经济主体。它一方面以买者的身份从市场上取得人、财、物、技术、信息等各种资源，另一方面又以卖者的身份向市场提供各种物品和劳务。它是发展生产力的主体和国民经济的细胞。
　　现代企业是在社会化大生产条件下产生的，是商品经济高度发达的产物，也是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。现代企业的基本特征是：（1）企业有独立的法人地位和法人财产：（2）企业完全面向市场，按照市场需求组织生产和经营，以追求市场活动效益最大化为主要目标；（3）企业作为一种经济组织不仅仅从事经济活动，还要从事文化活动，创建企业文化；（4）企业只接受政府的间接调控和服务，不属于政府直接调控的单位。
　　20世纪后半期，特别是第二次世界大战以来，世界各方面的竞争越来越激烈。激烈的竞争对现代企业提出了“既要文明又要竞争”的挑战，不进则退成了企业的必然趋势。
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