中国城市电视台可持续发展路径pdf/txt下载_在线阅读全文

内容简介

本书以观众、渠道和内容为关键节点，探索城市电视台基于营销和模式进行矢量调节和要素整合的可持续发展路径，帮助城市台在可持续发展过程中获得必要的经验和判断力，勾画出符合自身实际情况的可持续发展轨迹，从而顺利穿越困境、走向辉煌。

目　　录

第1章城市电视台可持续发展之困局
　第一节　城市电视台可持续发展的现实困境
一、城市电视台发展困境：基于历史角度的分析
二、城市电视台发展困境：基于现实角度的分析
　第二节　城市电视台发展的整体环境
一、城市电视台发展的宏观环境
二、城市电视台发展的中观环境
三、城市电视台发展的微观环境
　第三节　基于资源和能力理论的城市电视台可持续发展研究框架
一、资源与能力理论概述
二、基于资源与能力理论的城市电视台可持续发展研究思路与框架
三、本书的基本结构
第2章　城市电视台电视剧资源的开发与利用
　第一节　电视剧在城市电视台的地位及面临的困境

第1章 城市电视台可持续发展之困局 　第一节　城市电视台可持续发展的现实困境 一、城市电视台发展困境：基于历史角度的分析 二、城市电视台发展困境：基于现实角度的分析 　第二节　城市电视台发展的整体环境 一、城市电视台发展的宏观环境 二、城市电视台发展的中观环境 三、城市电视台发展的微观环境 　第三节　基于资源和能力理论的城市电视台可持续发展研究框架 一、资源与能力理论概述 二、基于资源与能力理论的城市电视台可持续发展研究思路与框架 三、本书的基本结构 第2章　城市电视台电视剧资源的开发与利用 　第一节　电视剧在城市电视台的地位及面临的困境 一、电视剧在城市电视台的地位 二、城市电视台电视剧面临的困境 　第二节　城市电视台电视剧资源的获取与运营 一、城市电视台电视剧的购买 二、城市电视台电视剧的内部分配与宣传推广 三、城市电视台参与电视剧制作的模式 第三节　城市电视台电视剧投资与收益状况 一、电视剧资金投入：城市电视台不能承受之重 二、城市电视台电视剧广告收益两极分化现象严重 三、电视剧的投入与产出相对失衡 四、应付款项拖欠严重，影响电视剧市场整体发展 　第四节　城市电视台电视剧播出和收视特征 一、城市电视台电视剧整体“供不应求”，对优质资源掌控乏力 二、电视剧竞争力在各地分布强弱不均，好剧资源加速向东部集中 三、城市电视台新剧购买力不足，依赖重播降低成本 本章小结 第3章 城市电视台自办栏目的开发与利用 　第一节　城市电视台自办栏目发展概况 一、新闻类自办栏目 二、综艺类自办栏目 三、栏目剧类自办栏目 四、其他类自办栏目 　第二节　城市电视台民生新闻发展现状与趋势 一、城市电视台民生新闻发展概况 二、城市电视台民生新闻节目市场表现 三、城市电视台民生新闻发展面临的困境 四、城市电视台民生新闻的发展趋势及出路 　第三节　城市电视台栏目剧发展现状与趋势 一、城市电视台栏目剧发展概况 二、城市电视台栏目剧的市场表现 三、城市电视台栏目剧发展面临的困境 四、城市电视台栏目剧的发展趋势及出路 　第四节　城市电视台其他自办节目发展现状及趋势 一、城市电视台其他自办节目概况 　二、城市电视台自办综艺类节目发展现状及趋势 　三、城市电视台自办生活服务类节目发展现状及趋势 　本章小结 第4章　城市电视台节目资源整合与节目编排 第5章　城市电视台有线电视网络运营 第6章　城市电视台受众资源的开发与竞争 第7章　城市电视台广告经营与资源挖掘 第8章 城市电视台多元化经营 第9章　城市电视台可持续发展路径探寻 主要参考文献 致谢

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第1章城市电视台可持续发展之困局
中国的电视市场堪称世界最复杂的电视市场。这种复杂性不仅源于294家电视台近3000个电视频道的激烈竞争，更源于在政策和市场双重因素共同作用下而形成的“中央、省、市”三级“金字塔式”的市场竞争格局。在这个三级竞争格局中，中央级和省级电视台凭借明显的政策、资源和覆盖优势，在市场化和产业化进程中获得长足发展；而为数众多的城市电视台则因覆盖空间和资源条件的限制，发展纵深有限。这种市场格局在2005年之后得到进一步强化。自中央级和部分省级台依托资源和政策优势，以电视剧和综艺节目资源战加强对受众市场的竞争以来，中国电视市场“强者恒强、强者通吃”的发展趋势愈发明显，中国电视市场竞争的进入门槛和资源垄断也被推向了新的高度。……

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