广告学教程——21世纪新闻传播学系列教材pdf/txt下载_在线阅读全文

编辑推荐

我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的飞速发展。

内容简介

本书共十一章，包括概述、广告简史、广告机会分析、广告策划、广告表现战略和媒体策略、广告文案、广告设计与制作、广告效果测定、广告组织与经营、广告管理等章节内容，还属于概论性地著述。在编写过程中，力图吸纳众家之长，希望能够为新闻传播类包括广告学专业在内的大专院校学生提供较全面的广告知识，作为引入广告殿门的学习用书；也希望能够成为广大广告爱好者和实务人员的参考读物。

作者简介

倪宁，中国人民大学新闻学院毕业后留校任教至今，现为教授。教育部新闻传播类专业指导委员会委员。多年主持学院新闻教学管理工作，从事广告学的教学和研究，承担《广告学概论》、《公关与广告》、《广告学研究》等多门本科和研究生课程的讲授任务，编著有《广告学教程》

目　　录

第一章广告概述
第一节广告的特性
第二节广告的类别
第三节广告的影响和作用
第四节广告学的研究对象
第五节广告学与其他学科的关系　
第二章广告发展简史
第一节广告的起源与演进
第二节中国广告发展简况
第三节外国广告发展简况　
第三章广告机会分析
第一节广告环境
第二节消费者行为
第三节产品与品牌

显示全部信息

广告学教程——21世纪新闻传播学系列教材

发布书评

相关图书推荐