中国招幌与招徕市声：传统广告艺术史略——“花喜鹊”民俗文库

 

《中国招幌与招徕市声》一书，用实例分析了中国传统社会中叫卖吆喝、韵语说唱、器乐招徕市声，及招牌幌子演变历程。
五彩缤纷、声色各异的传统招幌与招徕市声艺术史，既展示着中国民族经济和市井商贸的发展轨迹，同时也融会着丰富而深厚的传统民俗文化、民间工艺等人文内涵。相对社会的发达进步来说，这些并非什么历史遗迹或深重的包袱，而是生生不息、伴随社会进步而不断推陈出新以适应生活要求为社会所用的宝贵文化财富。80年代以来，随着人们对传统民俗文化的重新认识和市场商品经济的迅猛发展，传统招幌与招徕市声以其独特的民族风采和现实功能重新被推上商业竞争的舞台，同现代广告艺术相互辉映、各领风骚。