电子商务应用与传统物流企业转型

　　《电子商务应用与传统物流企业转型》由刘璞所著。第一章为绪论部分。介绍研究问题的背景、研究意义、研究思路和方法、本书的创新之处，以及研究的技术路线和结构安排。第二章和第三章为文献评述部分。分别总结分析了电子商务应用及其对企业绩效的影响、企业能力和营销能力对企业绩效的影响研究等内容。第四章为模型开发和假设提出部分。首先对本研究涉及的三个概念进行解构，明确相应的测量维度，接着构建了电子商务应用与营销能力之间、营销能力与营销绩效之间关系的理论假设，最后提出了营销能力作为中介变量的理论假设。第五章为研究设计与方法部分。首先说明问卷的设计和开发过程：其次说明如何对变量进行测量；最后阐述数据获取过程。第六章为结果分析与讨论。首先评估数据质量；其次评估变量测量的信度和效度；最后，利用结构方程模型来分析各潜变量之间的关系，对本书提出的假设进行验证，并陈述结果发现。第七章为总结和展望部分。

　　刘璞，河北新乐人，1971年11月出生。河北工业大学管理学博士，副教授。近年来，先后主持与参加国家社会科学基金资助项目、河北省科学技术研究与发展指导计划、河北省自然科学基金、河北省软科学计划等10余项科研项目，并多次参与石家庄制药集团、张家口煤矿机械有限公司等大型企业的课题研究与咨询。发表论文20多篇，其中两篇论文被中国人民大学复印报刊资料全文转载。主要研究方向：电子商务、市场营销。