现代市场营销学

 

本书在汲取国内外市场营销*研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。本书实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。