电视下南洋——广西电视外交的理论与实践

　　广西电视台从其国际传播的实践出发，探讨了电视媒体周边传播的新路径，提出了提升中国媒体国际传播能力的新办法，对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。 

　　电视外交是电视媒体开展的公共外交，是媒体外交的一部分。电视媒体超越时空的传播方式、声像俱佳的传播效果、相对低廉的传播成本，使之成为直接影响他国受众观点态度，间接影响他国政策立场的“外交利器”。
　　本书为中宣部“四个一批人才”资助项目，全书分上中下三篇共十章，理论与实践相结合，介绍了广西电视台进入新世纪以来，抓住中国－东盟合作的新机遇，以先进的公共外交理论为知道，大胆实践，探索出一条以“电视外交”的形式进行周边国际传播的新路径。对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。

　　庞通，毕业于厦门大学，广西电视台副台长、高级编辑。全国文化名家暨宣传文化系统“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴专家，全国优秀新闻工作者。长期在电视采编一线工作，主持过多项重大宣传报道活动。
　　万忆，毕业于武汉大学，广西大学新闻传播学院二级教授、高级记者、硕士研究生导师，《文化与传播》执行主编。全国文化名家暨宣传文化系统“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴专家，全国广播影视系统先进工作者，广西壮族自治区优秀专家。长期从事国际传播的研究与实践，曾任广西电视台外宣栏目制片人，出版多部相关论著。

　　近年来，如何提升中国媒体的国际传播能力，是相关业界、学界甚至是政界热议的焦点。
　　党的十八大提出构建和发展国家现代传播体系、增强中国媒体的国际传播能力，这是适应当代国际传播格局变化而提出的重要战略举措。中国有9个边疆省区，与14个邻国接壤，如以海疆计，则沿海省市亦纳其间。构建和发展现代传播体系，必须从国家和地方两个层面推进。近年来国内的相关研究也围绕这两个方面展开——国家层面，胡正荣（2010）指出：为了适应国际传播发展的新趋势，中国必须加快构建现代传播体系；赵启正（2011）、韩方明（2011）、史安斌（2010）等认为：媒体外交已成为中国国际传播的主要形式；翟惠生（2012）提出：加强媒体传播力建设，打破"西强我弱"的舆论格局；魏玉山（2012）建议：对中国传媒提升国际竞争力提供财政支持。地方层面，郑保卫（2010）、范以锦（2009）提出：国际传播要注意发挥地方政府和媒体的作用；徐一林、丁智才（2011）提出：以文化输出的方式提升西南民族地区对东盟国家的传播能力；新疆维吾尔自治区政府新闻办进行了对外宣传新疆的策略研究。国家层面的研究，对中央媒体提升国际传播能力，从两个方面提供了路径指引：增强物质基础、更新传播理念；而地方层面的研究，仅止于呼吁“重视”地方媒体的作用，而对于传播实践的研究，还建立在“文化输出”和“对外宣传”等“过时”理论的指导之上。
　　无论是“中国梦”的重要思想，还是“构建周边命运共同体”的外交战略，边疆省（区）都承担着面向临近国际区域开展对外传播的重任。这当中，地方主流媒体的作用更是重中之重。电视台作为声像俱佳、传播面广、影响力大的主流媒体，是边疆省（区）周边传播的最佳选择。然而，目前地方电视台在中国国际传播体系中仍处于较边缘位置，传播力不强，影响力微弱。根据笔者2013——2014年在广东电视台、浙江电视台和云南电视台国际频道的调研，究其原因，除了传播的技术基础还有待进一步加强之外，主要还在于传播理念落伍，大多仍停留在“外宣”层面。这样的传播实践，影响到电视媒体对周边国家传播的整体效果，进而影响到周边国家对中国的理解和认同。而同为省级电视媒体，承担着向东盟传播中国重任的广西电视台，进入新世纪以来，抓住中国—东盟合作的新机遇，以先进的公共外交理论为指导，大胆实践，探索出一条以“电视外交”的形式进行周边国际传播的新路径，对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。