内容简介
《营销管理就这几招:不靠关系靠工具》一书从营销“干货”入手,将营销中的一些具体工具逐一罗列,结合作者亲身经历的一些案例,针对这些工具进行深入的阐述,旨在让读者学以致用,真正将学到的东西发挥到实处。本书罗列了涉及到营销主题的方方面面,如营销战略、市场动态管理、竞争对手管理、营销制度体系管理、广告推广管理、产品促销管理等14个方面,也阐述了营销管理方面的14个工具,内容“干货”为主,每节模块分配清晰,具有较强的可读性和操作性。适合营销人员和企业管理者阅读使用。
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作者:施琰博,东方鸣 著出版社:北京时代华文书局出版时间:2014年10月
- 版 次:1
- 页 数:
- 字 数:
- 印刷时间:2014年10月01日
- 开 本:16开
- 纸 张:胶版纸
- 包 装:平装
- 是否套装:否
- 国际标准书号ISBN:9787807697619
1.行业资深销售专家东方鸣、企业战略落地**人 施琰博共同打造年度**颖、*全面、*实用的营销管理工具著作。
2.用*简单的言语讲述*复杂的营销理念,用一目了然的图表将各个营销工具的模型*直观地表现出来。
3.通过14种工具让你的营销变得简单起来,从此不用靠关系也能做出好业绩。
前言 工具1 目标确定,利益随行:营销战略管理 营销战略对企业的重要性 营销战略是什么 影响营销战略的内部条件 影响营销战略的宏观环境 整合制定营销战略 工具2 调查分析,信息第一:市场动态管理 市场信息分析 市场定位分析 目标市场确定 4R 市场营销组合策略 4C 市场营销组合策略 4P 市场营销组合策略 工具3 知己知彼,决胜千里:竞争对手管理 竞争对手的界定与分析 竞争对手信息收集 竞争对手战略分析 竞品成本分析 竞品市场动态分析 潜在竞争者防御措施 工具4 有理声高,酒香叫好:广告推广管理 广告投放预测 广告媒体的选择 广告投放注意事项 广告评估方法 工具5 借力使力,放大效益:促销管理 促销方案的制定 促销人员的选择与管理 针对终端客户的促销工具 针对经销商的促销工具 促销工具组合策略 促销后的评估方法 工具6 科学定价,行走天下:价格管理 价格体系是什么 价格与市场的关系 常见的N 种定价方法 价格调整管理工具 价格竞争管理工具 工具7 管好客户,招来财富:客户管理 新客户的开发 客户分析管理 客户潜力判断 客户信誉管理 客户关系管理 工具8 营是手段,销是目的:销售管理 销售目标管理 销售团队建设 销售人员管理 销售计划管理 工具9 分销对路,畅销无阻:渠道管理 分销渠道挖掘开拓 处理各渠道之间的关系 激励渠道的技巧与方法 管理经销商的工具与策略 渠道评估与改进 工具10 手里有粮,心中不慌:产品管理 产品分类管理 产品库存管理 产品组合管理 给产品一个好位置 品牌扩展管理策略 工具11 后起之秀,牛上加牛:新品管理 新产品研发流程管理 新产品包装策略 新产品上市管理 新产品推广策略 工具12 兵强胜人,人强胜天:培训管理 营销人员素养 培训方式集锦 培训方式的选择 培训效果的评估 工具13 运行平稳,坚强后盾:财务管理 财务管理准则 财务分析管理 促销费用管理 营销人员薪酬管理 工具14 听出真意,服务到底:售后管理 售后服务管理流程 客户投诉接待技巧 客户投诉处理策略 客户投诉反馈技巧