市场营销理论与实训

　　能力本位。以学生为主体，让学生看了就能会，学了就能用；以教师为主导，授人以渔；以项目为载体，将技能与知识充分结合。内容创新。内容选取机动、灵活，适当融入新技术、新规范、新理念；既体现自我教改成果，又吸收他人先进经验；保持一定前瞻性，又避免盲目超前。精编案例。案例短小精悍，能佐证知识内容；案例内容新颖，表达当前信息；案例以国内中小企业典型事实为主，适合高职学生阅读。
　　巧设实训。实训环节真实可行，实训任务明确，实训目标清晰，实训内容详细，实训考核全面，切实提高能力。注重立体化。既强调教材内在的立体化，从方便学生学习的角度考虑，搭建易学易教的优质的纸质平台，又强调教材外在的立体化，以立体化精品教材为构建目标，网上提供完备的教学资源。

《市场营销理论与实训》以高职高专“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，以培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，对市场营销的理论内容进行了优化、精简，构筑出较为新颖、充实的内容体系。《市场营销理论与实训》共9个项目，包括认识市场营销、进行市场调查、分析市场营销环境、分析顾客购买行为、进行目标市场定位、制定产品策略、制定价格策略、建立销售渠道和制定促销策略，基本涵盖了当前企业市场营销岗位所需的职业能力和专业素质要求。为了便于教师教学和学生学习，《市场营销理论与实训》每个项目前设置“知识目标”和“能力目标”，并以“案例”导入，任务中穿插“阅读案例”，每个项目后设置“技能实训”、“课后练习”和“理论联系实际”，形成了“讲练结合”的模式，实用性极强。《市场营销理论与实训》可作为高职高专管理类和财经类专业市场营销课程的专业教材，也可供企业管理人员和从事市场营销工作的人员参考使用。