品牌背后的法则、创意及秘密——牌底

　　《牌底：品牌背后的法则、创意及秘密》就品牌建设提出了富有创见的五维方法，即创建品类切入的角度、抢占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的宽度和夯实品牌经营的厚度，通过五个维度的创建和配合，为客户实施差异化的品牌战略。

　　马林，中国著名品牌策划和文化营销专家，马林品牌文化营销策划机构和天下创客广告公司创始人、董事长，中国品牌营销和文化营销主要倡导者和实践者之。
　　历届云南省商业广告与公益广告评委，云南广告行业高职评委。曾就读于北京师范大学和中国人民大学，现为昆明学院《现代营销与传播》主讲。十九年专业品牌策划积淀，集前沿理论与品牌实战于一身。凭借专业高度与系统优势，先后为上百家企业提供品牌实战策划与执行，为企业缔造品牌提供孵化推进器，为企业发展品牌驱动强劲引擎。
　　在实战中总结出打造强势品牌的“品牌五维法则”、“品牌五至法则”和创建企业文化的五大系统。在全国品牌专业杂志《国际品牌观察》、《现代广告》、《经营者》、《中国广告作品年鉴》、《中国品牌》、《滇商》上发表专业文章逾百篇，出版品牌专著《与广告同道》和《牌底——品牌背后的法则、创意及秘密》，出版个人文集《孤旅与哑默之夜》、《蓝色钟点》。

　　趣味性。趣味性是戏剧性的关键，它让我们愉快、让我们放松，心情豁达，积极向上，
　　快乐原则是人性最基本的原则。
　　人情味。人不是神，是人就会有人性的弱点，就会有七情六欲，就会犯错误。幽默广告往往表达出温暖的情感，人性的关怀与宽容，道出我们心中的渴望与秘密，所以更人性，更人道。
　　体验性。感同身受的人物、场景、故事，感同身受的心情、梦想、渴望，让你的身与
　　心去经历一次逼真的体验，所以我们说消费者是在用“心”感觉一个品牌。
　　我们看看几个幽默的广告，它们几乎无一例外地包含了以上所有的要素，看过之后你不可能不会心地一笑。
　　啤酒广告：舞台上正在上演一出悲剧，剧场中的观众看得聚精会神，一个男子左右环顾，见身旁的妻子和其他观众完全被剧情所吸引，感动得一个个以帕拭泪，他悄悄摸出一罐啤酒，正欲打开拉环独自痛饮，忽然手一打滑，啤酒脱落，咕噜咕噜滚向前台，随着“嘭”的一声，（特写镜头）男子不好意思地看了看泪流满面的妻子，他也哭成了一个泪人。
　　汽车广告：大雨倾盆而下，雨伞下面的面孔悲伤而凝重，一声响雷，一个肥硕的女人放声恸哭，一个死者神态安详地躺在他的爱车上正被缓缓放人墓穴，女人的哭声越来越大：“老天啊，你为什么要夺我所爱？没有它，我不想活了，没有它，我留着还有什么用……”，女人边哭边将车钥匙扔进了墓穴。
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