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互联网时代的品牌到底怎么做？“多中心”社会品牌的生存逻辑是什么？

中国营销泰斗、著名营销专家路长全，用他25年的营销实践经历和与时俱进的科学态度，总结提炼出一套“要么，要么*一”的品牌路径。高度构建“”，角度构建“*一”，只有“”和“*一”两种情况具有**竞争力！

内容简介

1.作者用25年的营销实践经历告诉：品牌只有“”和“*一”两种情况具有*竞争力！

2.文中列举大量真实的成功案例，使理论更可信更具说服力

作者简介

路长全，中国营销战略与品牌运营专家，在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论．指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界，著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。

目　　录

第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑
第五节：互联网时代的“去中心化”与“多中心化” /15
第六节：每个中心的“单一”生存逻辑 /17

第三章品牌两极法则——要么“” 要么“*一”
第七节：要么“” /21
第八节：要么“*一” /25

第九节：做“”或“*一”是长期生存的需要 /27
案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造 /29
案例B：公牛插座品牌灯塔的角度 /37

第四章高度构建“”
第十节：高度是*大的智慧 /45

第二章  “多中心”时代的“单一”生存逻辑


	第五节：互联网时代的“去中心化”与“多中心化” /15


	第六节：每个中心的“单一”生存逻辑 /17


	 


	第三章  品牌两极法则——要么“” 要么“*一”


	第七节：要么“” /21


	第八节：要么“*一” /25


	 


	第九节：做“”或“*一”是长期生存的需要 /27


	案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造 /29


	案例B：公牛插座品牌灯塔的角度 /37


	 


	第四章  高度构建“”


	第十节：高度是*大的智慧 /45


	第十一节：世界的高低层级形成驱动力 /47


	第十二节：品牌的高度决定品牌的命运 /50


	第十三节：高度创造“” /54


	第十四节：全力以赴构建“” /60


	第十五节：构建“”的三大模式 /62


	第十六节：惊心动魄的高度争夺战 /70


	第十七节：小草经济和大树经济 /79


	第十八节：突破西方品牌垄断 /82


	第十九节：非凡高度的三大发源地 /86


	案例C：东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路 /92


	案例D：长寿花玉米油品牌运作案例 /103


	 


	第五章  角度构建“*一”


	第二十节：角度的四大力量 /115


	第二十一节：角度构建“*一” /119


	第二十二节：角度实现产品“与众不同” /123


	第二十三节：拒绝平行线 /126


	第二十四节：构建品牌角度 /130


	第二十五节：角度与反木桶理论 /135


	第二十六节：八大角度构建“品牌价值” /139


	案例E：蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 /160


	案例F：三元牛奶 /176

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