市场营销战略（21世纪战略创新系列）

本教材以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构，教材以全新的视角、严谨的逻辑结构、生动典型的案例分析为已具备一定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。教材既有西方成熟的市场营销理论的积淀，又能紧扣中国市场营销的实际需要，从解决问题的角度出发，来演绎营销的方法论与科学路径，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培训非常理想的市场营销教材。

余明阳，1964年出生。浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士（1983），复旦大学经济学硕士（1993），复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼

第1篇 理论篇
　　第1章　市场营销理论
1.1　市场营销的内涵
　　1.1.1　市场的概念
20世纪初，市场营销学逐渐从经济学中分离出来，成为一门新兴学科。因而，在市场营销学发展的初期，包括市场在内的许多概念都沿用经济学的定义。随着商品经济的不断发展，市场的概念和内容也逐渐丰富和完善起来。在市场营销学发展的不同历史时期，或者从不同的视角出发，人们对市场概念的理解也不相同。
1.市场是商品交换的场所
这是经济学对市场的界定，是指买卖双方购买或出售商品，进行交易活动的地点或地区。随着商品经济的发展，“场所”的概念也不断发展。今天，市场的概念包括任何进行交易的场合，如网络购物市场、证券交易市场等，并不一定是具有实体形象的地点或地区。在经济学中，按照商品属性的不同，市场被划分为产品市场、劳动力市场和资本市场三个主要市场。
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